為什麼Nike能夠成為領導品牌?他們顛覆男性才能追求自我的刻板印象,帶領女性消費者不服輸的勇敢向前!

motive編輯部

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哇嗚~這廣告看了讓人熱血沸騰!Nike真的很會說故事。

如果要你描述應該怎樣才是一位女性,你會想到什麼?

我們總認為女生就是膽小,需要備受保護,不能夠太過獨立堅強,有勇氣、充滿冒險的精神,從來就不屬於女生的事,然而,Nike卻不這麼認為,他們認真地與女性族群溝通,積極鼓勵女性參與體育運動,幫助女性提高自我價值,挑戰自我戰勝目標!

如果有人說你是瘋子,那很好,讓他們知道瘋狂的你能做些什麼!

▲網球女王 Serena Williams

在今年奧斯卡頒獎典禮上,Nike發布了一部《Dream Crazier》的女性運動員廣告。繼去年(2018)大獲好評的《Dream Crazy》之後(網路罵聲不斷,但是業績照樣提升,因爲那些聲音最大的hater本來就不是你的顧客),這次不囉唆,直接進階變成了Dream Crazier!只是旁白的主角從充滿爭議的男性美式足球員,換成了女性:得了23座大滿貫的小威廉絲。在這部短短一分鐘的影片,集結了不同運動領域,女運動員真實挑戰極限瞬間的“瘋狂”影片,因為她們永不服輸、不認命的精神,每一個鏡頭都散發了感染力,令人看了熱血沸騰。

(請記得開字幕)

當其他品牌還在苦思如何說產品特色,利用廣告帶來銷售時,Nike選擇站在消費者的立場,說出了消費者在意的事情。顛覆了過去只有男性才可以追求自我的刻板印象,Nike不斷的告訴女性消費者們,妳也能夠追逐自己的夢想、向世界展現妳的能力,不管旁人的眼光,我們就是要秉持「Just Do IT」的精神瘋下去!

為了呼應《Dream Crazier》,Nike大中華地區也推出了與女性力量相關的廣告,向大眾證明了女性熱血精神。

▲105磅級別的世界第一,五星拳王 — 蔡宗菊  / 圖片來源

▲香港跳高紀錄保持者,跨界模特 — 楊文蔚 / 圖片來源

不知道該如何強化自家的品牌精神、貼近消費者,讓顧客不僅願意購買你的商品,還願意追隨著你的品牌嗎?不妨參考看看Nike的手法,連不運動的人都能感受到這個品牌積極向上、不退縮、勇於面對挑戰的精神啊!


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