公益廣告:反罷凌宣導《我會活下去》創意MV

motive編輯部

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宣導反罷凌,你會怎麼做?在校內張貼海報?發傳單?還是跟壞學生直接做言行勸導?

《I will survive – 我會存活下去》是VH1電視頻道推出的「反罷凌」公益廣告。

如同廣告影片中的描述,通常是一些酷酷的小孩(Cool Kids)會欺負人,而VH1正是一個擁有很多酷酷青少年觀眾的電視頻道,他們覺得有義務幫忙宣導「反罷凌」,就用Music Video 的方式製作了這個創意廣告。

影片把被欺負的小孩子當成主角,用誇張的方式唱出心聲,例如:「你現在罷凌我沒關係。我會發憤圖強、考上好大學,最後變成你們的老闆,然後給你做不完的工作。所以,請不要欺負我們。」

這廣告的思考點很有創意,對筆者這樣的大人來說其實「蠻有笑點」的!

因為重視玩樂(愛欺負人)的學生真的有可能會疏於學業而對未來造成影響,筆者差一點就是這樣。只不過,VH1電視頻道和這隻反罷凌影片的受眾(Target Audience)是那些會欺負人的小孩。看在他們眼裡,這故事情結和語重心長的文案設計,真的會有宣導效果嗎?跟他們溝通「未來就業」和「奮發向上」這兩個概念,會不會還太早了?


其實台灣政府也有推出一系列的反罷凌廣告,是用卡通動畫來描述校園罷凌的故事,例如:

《小饅頭的眼淚》教育部反霸凌宣導卡通-防制人格侵害篇

《再見阿嚕巴!》教育部反霸凌宣導卡通-防制肢體暴力篇

筆者認為這些宣導影片的故事情結還算有趣,影片中的老師也善用智慧處理校園罷凌問題,看似替這些棘手的問題提供了解決方案,只不過筆者一方面不相信學校裡會有這麼厲害的老師,一方面也覺得罷凌問題的背後有太多複雜因素,並非光靠宣導影片之力可以改善的。

 

2014年4月23日

The idea of the campaign is to raise awareness about bullying, speaking directly to those “cool” kids who watch the channel. In order to reach them, we knew we had to do something really original that corresponded to the personality and idiosyncrasy of the brand and, more importantly, spoke a language that young people could relate to.

影片:


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