真希望這些idea是我想的,打破預算迷思的超強創意廣告(坎城最大獎+1銀1銅)

劉俊佑 (鮪魚)

生鮮時書創辦人。 努力打造台灣原創、富含深度與趣味的知識節目,讓知識流動。


我們在看坎城作品時,總帶著一個朝聖的心態,因為得獎常勝軍往往都是大成本大製作,近年來還出現許多外星科技等級的作品,讓這座創意殿堂的門檻直衝天際。

所幸,坎城創意節是「創意」的競技場,做創意有趣的地方也在於,只要你不放棄任何可能性,凡事都有例外!

這次特別找出幾個很有創意,看起來製作成本不高的得獎作品,當然不是說預算不重要,而是當我們整體廣告預算比不過國外時,我想透過這些得獎作品,激勵一下有志出征坎城的創意人!

 

Radio lion全場大獎-為每個男人準備的肯德基「男人套餐」

第一個就講廣播廣告好像有點勝之不武,但我認為這支廣告可稱作坎城最聰明的幾支廣告之一。

整個2016坎城得獎案例,有很多為女性發聲案例,這支由Ogilvy Johannesburg為KFC所做的廣播廣告,卻反其道而行。

肯德基告訴男人們,儘管你不知道該怎麼換燈泡,愛用櫻桃口味的潤唇膏,喜歡看水上芭蕾,從來沒有贏過一場街機挑戰,但你仍然是個男人,這份KFC全新「男人套餐」是為每一個男人所做!

當然廣播廣告的製作預算本來就不像影片這麼高,但我舉這支「男子套餐」當例子是想表達,儘管發揮的空間很小,它仍成功地用幾句對話顛覆大眾的印象,還鼓舞了許多不具備傳統男人印象的男人,為KFC創造了一個高度。

 

Media lion銀獅獎-能幫你修復破碎回憶的Breaking News

人們喜歡收藏一些紀念品,像是陶瓷做的小雕像,玩具食玩等等,這些情感連結的物品,要是不小心摔壞了,就意味著回憶的消逝!

以粘著劑聞名的Henkel,推出了一款強力快乾膠SUPER BONDER,他該如何告訴對小雕像有感情的民眾們,SUPER BONDER的粘著力,能讓些破損的雕像恢復原原狀呢?

這個以Breaking News為名的活動,不僅名字取得巧,結合新聞與破碎雕像的idea也很有巧思。

他們把陶瓷做的小雕像與快乾膠做成報紙贈品,當派報人員將報紙一一投出,最即時的資訊與破碎的雕像將送到民眾眼前,只要看到贈品馬上就能了解,SUPER BONDER的強力粘著力,不僅能修復雕像,還能完整地留下雕像背後的故事。

 

不是無趣地在賣場找人一一試用,也不是拍攝試用影片讓人被動地觀賞,Breaking News運用一個意想不到的「接觸點」與「特製贈品」,一口氣提升SUPER BONDER 11%的銷售率!

 

Mobile lion銅獅獎-跟明星一起變臉#NetflixSwap

想像一個情境,當你要宣傳某部電影或是影集,但你手邊只有Global千篇一律的素材,明星也遠在天邊無法為宣傳做什麼,你該怎麼辦?

別以為這樣就變不出新把戲,法國的就做了一個相當聰明的活動:#NetflixSwap來替Netflix造勢。

他們運用了現今堪稱最紅的Face swap換臉app,但不是與他們合作,而是做了一系列戶外看板,讓你可以在看板前與Netflix自製影集的角色換臉!

 

Netflix抓住的群眾心理是,一張和影集角色換臉的照片,肯定會讓你想分享到社群平台上跟朋友炫耀,別以為Mobile獎項一定是app或什麼VR等高科技玩意兒,#NetflixSwap用平面海報與消費者的手機使用習慣,並搭上最紅的換臉APP熱潮,不僅贏得評審的激賞,更贏得民眾的心!

 

別讓你的創意跟預算一起沉淪 

前幾天刷臉書時,看到商業週刊有篇文章標題寫著「什麼都比低價 國家就完了!」內容沒看,但這標題就值得一個讚。

不過一直抱怨也無濟於事,所以才產生了這篇文章的念頭,在執行預算不高的案子時,或許可以藉由這幾個案例來提醒自己,這世界上還是有許多人很努力地在限制中,做出不僅能影響大眾,還能得到獎項肯定的作品!

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