「死侍+閃靈」不只是一篇社群貼文,而是結合電影主角特色,思慮縝密的連串社群內容行銷!

蘇亞蕾屍

行銷經歷十年,創作經歷超過十年。 愛吃蝦子,愛睡覺。 父母眼中我是小天使,朋友眼中我是大白目,男友眼中我是一隻豬,學弟妹長姊眼中我是音樂人,同事眼中我是奇怪的人,乾女兒眼中我是個很煩很黏人很幼稚的乾媽媽。


前幾天,好萊塢動漫電影《死侍》男主角的一則緊貼台灣“民意”動向的貼文,讓這部原本鮮少人關注的電影,瞬間爆紅。但如果你深入了解這部電影在世界各地行銷操作的方式,就會發現,這樣的手法絕不是靈光乍現的偶然之作,而是「從贏取關注、擴大族群、到強化認知」的有系統性溝通的結果。

1月20號晚上,飾演Marvel漫畫電影《死侍》(Deadpool)的主角 Ryan Reynolds在Facebook專頁上發佈了這樣的訊息。

instagram上也同時發佈:

國外藝人要在台灣宣傳,只要用幾句憋腳的中文,往往就可以收買粉絲的心,這樣的例子早就司空見慣,但《死侍》的這個貼文,卻是罕見的最高級用法。就一句話,隔天幾乎沒有人不知道《死侍》這部電影了。(編按:我必須承認,自己也是因為這句話才認識這個角色,這部電影。)

想要瞬間引起關注?就在最熱議題上添柴火

比起傳統的發新聞稿、首映記者會,一則簡單的貼文就製造了強大的社群擴散,更獲得大量媒體報導,賺進上萬媒體效益,關鍵就在於「精準TA的即時內容行銷」!(推薦你看:Motive 第36期-即時行銷面面觀

《死侍》是Marvel漫威漫畫中的角色之一,毒舌、黑色幽默和惡趣味是他鮮明的個人特色。「閃靈」樂團也以敢言、大膽作風著名,主唱《林昶佐》近日剛以年輕活力的表徵選上立委,空出了主唱缺,也才有了徵主唱的新聞。兩者有著類似特質(閃靈在演唱會中灑冥紙的特立獨行舉動,剛好跟死侍很合 XD),也同樣是年輕人喜愛的對象,《死侍》巧妙運用「徵主唱」話題,並選用年輕族群最常用的社群媒體作宣傳發酵,不但成功凸顯死侍電影的「惡趣味」特色,更精準的在目標族群市場中獲得可觀的討論聲量。

不走大眾路線的惡趣味行銷,成功凸顯《死侍》特色

除了這波成功的「應徵閃靈主唱」貼文,《死侍》先前在國外,也造成一波社群分享熱潮。原因是這張Twitter網友Patton Oswalt波出的圖片:

看板廣告僅用了三個emoji圖案,分別是骷髏、大便和L。

乍看之下可能會一頭霧水,不過試著照每個圖案的英文念念看:(Dead)(Poo)(L)加起來,就是《Deadpool死侍》啦!沒有多餘電影介紹說明,就完全講展現了《死侍》絕妙的個人風格,簡直神作!若你懂這個梗,會心一笑,對,你就是《死侍》要找的人啦!

擴大族群,連情人節都可以惡搞一番

以下是「死侍」的官方Twitter發佈的訊息:

對Marvel漫畫電影稍有認識的朋友,看完應該會納悶,疑,漫威怎麼轉性突然拍了浪漫愛情電影?其實這又是《死侍》的小把戲。

這種類型的電影,通常都以男性市場為主,但年輕情侶總要出雙入對一起看電影才甜蜜啊,Marvel很貼心幫你打通關,用動作愛情片來包裝,讓另一半誤以為在情人節,我的情人要帶自己去看浪漫電影。

為了要弄假成真,還拍了一支情人節版的浪漫預告,告訴你這是一部講述「真愛不死」的愛情故事,讓想在情人節看《死侍》的男生,可以騙女朋友要看的是愛情片。瞭解內情的人笑呵呵,不懂其奧妙的人傻乎乎的相信,這就是愛捉弄人的《死侍》阿!

用更全面的內容行銷,強化你對這部電影的期待

去年聖誕節前夕,《死侍》在社群上告訴大家,12天後要釋出新預告,而接下來等待新預告的12天中,每一天都為粉絲準備一個驚喜!只要追蹤#12DaysOfDeadpool‬,就可以知道每一天的驚喜。

像是在第6天提供《死侍》的電影腳本

在第七天可以到mashable.com下載「死侍」的手機emoji

讓原來只是一支可能電視上密集轟炸,觀眾晃兩眼就過了的30秒預告片(而且相信絕大不認識《死侍》的人根本搞不懂電影的精髓),延伸擴展成長達12天的社群焦點。(推薦你看:OREO讓網友連續關注100天的祕訣

不但強化電影風格、更讓《死侍》這個虛擬人物,成為有血有肉的的實際人物,成功的活在粉絲心中。

電影本身就是一種內容,而如讓內容共生、延伸成其他可以長期累積的內容,才是電影行銷最主要的功課。(延伸閱讀:當變種人真的存在!看X戰警如何對歷史動手腳


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