是什麼跨界商品?一次拿下2座評審團大獎跟4個獎座(Volvo LifePaint 生命噴漆)

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


品牌如果要實踐一個理念,

通常會想辦法放在商品設計上,或是服務流程裡。

畢竟,那是品牌自家可以掌控的部分,

似乎也比較能benefit到自家的品牌。

 

如果,品牌想要實踐的理念,

不是只有你一個人、一個品牌,可以辦到的,

選擇獨善其身,雖然說不上自私,畢竟是營利單位,

但是,會不會有點孤單呢?

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Volvo已經是安全的代名詞,

在汽車安全領域,已經最高,持續追求的,是更高。

再多鋼板、骨架、氣囊、主被動安全系統的精進或發明,

都是應該的,有點理所當然。

 

道路安全並非少數人專屬,應該是所有人共享。

“Road safety shouldn’t be for the few. It should be for everyone.”

所以呢,就算你不是Volvo的車主,Volvo也會關心你的道路安全,

把你放進安全思考裡面。

從一個“利他的動機”作為起點,應該是這個案子勝出的第一個要件!

 

然後,他們做了這件事,

不是幫Volvo的新車設計添加新的安全配備,

而是為了所有用路人的安全,

為夜間行車危險度高,容易肇事的自行車,

提出了一項安全商品:LifePaint。

 

LIFE-PAINT-00.gif

LifePaint是英國倫敦的Grey與新創公司 Albedo100,

一起為Volvo合作推出的商品。

它可以噴在衣物、頭盔、單車、鞋子…,

任何在夜間行動時,可能使用或配戴的物件上,

 

在白天正常日照下,LifePaint是全透明的,

完全不會影響物體原本的顏色。

但是,到了夜晚,遇到燈光照射,LifePaint就會反光,

讓物體在黑暗中,異常醒目。

讓駕駛者可以在漆黑的夜間道路上,

很容易的發現,有其他人事物的存在,比方:自行車。

 

VOLVO LIFEPAINT / 案例影片

 

利用反光物件,來強化夜間道路安全,你我都不陌生。

清潔隊員的背心、路中央的分隔線、安全帽上的裝飾、交通號誌,

都會在夜間受光而發亮,發揮安全提示的作用。

只是我們沒想過,脫離貼紙、印刷,還有那些可能性?

 

創意路上最厲害,就在你沒想到、有人想到了!

 

LifePaint效果可以維持一周,不需要時,使用者也可以清洗去除。

你可以想像,對自行車騎士而言,出門前噴一下,很方便,

就可以幫自己的安全,多加一層保障。

 

對於Volvo車主呢?Oh!我想應該是

所有開車上路的車主,對於Volvo所提出的這項商品,

應該可以體認到:Volvo在乎的,不是只有車子安全,而是道路安全;

Volvo提高的不只是車子的安全性,而是整體道路的安全性。

 

關起門來,做到很專業,是一種成就。

打開門來,把理念放到更寬廣的角度,品牌就開始了不起了,

或是說,更值得被擁抱了!

 

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▲海報也在相同的概念下,採用遇光會發亮的相同手法 。

 

這個作品,其實仔細想想,他就是一個新商品。

以創新商品,來解決品牌問題,

在2012年,拿下創新鈦獅獎與網路廣告獎大獎的Nike Nike+ Fuelband之後,

已經沒有疑慮,可以是品牌解決行銷問題的手段。

 

VOLVO LIFEPAINT在2015的坎城創意節也是大贏家,

囊括:2座評審團大獎(Promo & Activation、Design)及1座銀獅、3座銅獅!

特別設計最大獎(GRAND PRIX)

我覺得很值得分享設計評審團主席 Andy Payne的觀點:

這個作品帶來巨大的衝擊,有潛力造成更大的影響力,

同時也緊扣品牌理念,透過設計,直搗想要解決的問題核心。

( The work impacted culture, had the potential for greater scale, was tied to brand purpose and went to the heart of the problem-solving role of design.) 」

他還特別提醒:

我們的工作,就是讓事情變得更好。

瞭解現狀、挑戰現狀、改變現狀,這才是設計的意義。

( Our job is to make things better. Understand the status quo, challenge the status quo, change the status quo. That’s what design is.)」

 

透過設計,是真的可以為社會,帶來改變的。

 

我突然想到,2016年,臺北市將擁有「世界設計之都」這個名號。

坊間鄉民們、鍵盤酸民們,看好戲的成分居多。

站在一個市民的角度,

我想,大家期望的,還是看看台北可以怎樣做,才可以更名符其實一點。

我覺得最最最根本的一點,就是從“相信設計的力量”開始。

 

設計,不是把東西變得好看、順眼,變得美。

優良的設計,是真的可以改變人們的行為,帶來良好的改變。

就像LifePaint。

 

站在行銷的角度,

品牌傳達了重視安全的理念,也把影響力擴大到社會;

站在設計的角度,

一個商品巧思,可以介入人們生活,可以改善交通,

值得我們認真探尋: 創意,對社會、對環境、對人,還可以做到些什麼?


《2015坎城創意節》


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