【2014世界盃專欄】世界盃最受歡迎的7個網路廣告影片

許子謙 (許叔叔)

目前是專職新手爸,也數位行銷公司「桑河數位科技」創辦人,擅長消費者洞察與創意思考,對解夢與心理學也有接近專業的水準。興趣是滑雪、電玩、瑜伽,與科學化的育兒。

許多有錢(做行銷)的品牌,都想靠世界盃和足球議題大炒行銷話題,並趁機熱賣商品。運動品牌的前兩名:Nike和Adidas當然是其中最激烈的,另外,筆者將介紹Nike和Adidas之外的幾則熱門網路廣告。

第七名:可口可樂 -One World, One Game(一個世界、一場球賽)

品牌:可口可樂
瀏覽:超過400萬次(英語及其他版本累計) / 8周達成

可口可樂近年來的行銷策略,似乎想從「快樂」升級到「世界大同」的概念,屢屢展現出崇高的理想。

在可口可樂《One World, One Game》系列短片中,拍攝了四支來自日本,東歐,亞馬遜,和巴勒斯坦的青少年球隊,克服種種生活困境,持續踢球的故事。例如:日本篇的故事主角因遭逢311大地震而失去一切,踢球成為唯一的夢想和生活支柱。

以下是『四個人物的整合篇』,但秒數太短,反而有點讓人看不懂。若想了解本案例,請看這篇:《可口可樂Vs.百事可樂:一窺世足賽的品牌行銷戰》有更詳細的介紹。


第六名:日清(杯麵)-日本武士在巴西

品牌:日清(品牌形象-杯麵)
瀏覽:超過700萬次 / 3周達成

這隻影片,很可能是大日本主義作祟之下而產出的創意,他們聘請一位花式足球高手穿上武士盔甲,在2014年世界盃的主辦地-巴西街頭,大秀足球巧技給巴西人拍手,同時也有點『踢館』的味道。因為可能因為武士盔甲和足球二者有種特殊的趣味和違合感,影片被全世界網友大量的轉貼分享,一個月內的瀏覽量已超過700萬。


第五名:麥當勞:GOL! 街頭素人超厲害

品牌:麥當勞
瀏覽:超過800萬次(英語及拉丁語版本累計)/ 5周達成

麥當勞拍攝的『足球神人』影片,裡頭有小孩、老人、街頭辣妹,以及多位隱藏在巷弄中的足球高手。

麥當勞把厲害的足球高手集合在一起,讓觀眾覺得「哇靠!了不起」進而引起擴散分享。然而,或許因為網路上的造假影片太多,觀眾見多識廣。這影片的部份橋段也遭受不少觀眾留言質疑。

影片片尾網址gol.mcd.com 導入一個網頁,勸人下載「可以換薯條的踢足球APP」,有些人覺得好玩,但也有些人覺得比街邊的咖啡店促銷還薄弱。


第四名:Game before the Game(比賽前的遊戲)

品牌:Beats耳機-Beats by Dre
瀏覽:超過1800萬次 / 3周達成

Beats耳機這支廣告影片,除了以巴西的足球小帥哥-內馬爾(Neymar)當主角,裡頭還有一點點限制級的橋段。

每個球員在上場前會做什麼?來消除自己的緊張。影片開場時,是內馬爾撥電話給他老爸,透過他父親在賽前的諄諄教誨來平靜內馬爾,而影片後半段則有位足球員在賽前會跟女朋友上床。

這長達五分鐘的影片,包裝了幾段球星的故事,但想要表達的其實只有一點「他們頭上都戴著Beats耳機」。

那些球員用上床、祈禱、吃牛排、寫咒語、把襪子弄溼等方式來紓解壓力,有些情境對觀眾來說欠缺了一些解釋。而除了開頭一分多鐘描述「內馬爾童年」的橋段之外,也都讓人想要快轉。

youtube影片只要播放超過一分鐘就會計算次數了。這1800萬次流量,或許只是靠內馬爾一人的明星魅力吧?根據筆者的小調查,觀眾有3/10是用快轉的方式看完5分鐘,有2/10在觀賞時被其他事情中斷、放棄,但也有4/10的朋友看完廣告後都搜尋了這款耳機。


第三名:Adidas -The Dream(夢)-All in or nothing

品牌:愛迪達(品牌形象)
瀏覽:超過3600萬次 / 4周達成

詳細介紹請看這篇:《all in吧!adidas的世足行銷戰


第二名:Nike – The Last Game 卡通動畫(最後一場球賽)

品牌:Nike(品牌形象)
瀏覽:超過5400萬次 / 3周達成

網友評為Nike版的少林足球。

詳細介紹請看這篇:《Nike 2014世界盃-精采的影音行銷


第一名:Nike – Winner Stays(贏的留下來)

品牌:Nike(品牌形象)
瀏覽:超過8000萬次 / 4周達成

詳細介紹請看這篇:《Nike 2014世界盃-精采的影音行銷

 

2014年巴西世界盃行銷文章:

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