早晨來一份報紙仍是許多人的生活習慣，在地鐵上、公園裡、辦公室內……閱報的人無所不在，雀巢咖啡覺得其實看報紙的時間有那麼點孤獨，他們將這項習慣的形式稍微改變，讓一個人的閱報時間，變成兩個人的分享時刻。
「從對話開始」：雀巢製作了內含即溶咖啡的特殊咖啡杯，藏在平面廣告中。在攤開報紙的那一煞，就會發現這個小驚喜－拿到報紙的人能夠拆下兩個咖啡杯，並與身邊的另一位朋友分享。使看報時刻不再是一個人，藉由邀請別人一起喝咖啡，帶出「分享」的概念。
「一切都從雀巢開始」：不論是一整天的開始，或是與他人分享，都是由雀巢開始。他們成功將產品與消費者生活習性結合，看報時就該來杯咖啡、咖啡就該與朋友一起分享。
「分享」的概念讓我想起另外類似的案例－新加坡可口可樂的分享罐。直接在瓶身上做設計，一瓶可樂扭開就能一分為二，與朋友分享歡樂的時光。
另一個案例同樣為可口可樂的設計，必須要兩個人才能將瓶蓋打開，目的在於讓不認識的兩人透過產品有了連結點，一起享受歡樂的時光。
透過對社會的觀察，與自家產品巧妙的結合並傳遞品牌概念，利用簡單的設計使消費者親身體驗，不但加深了品牌在消費者心中的印象，同時也提升了品牌形象。