病毒、殭屍、世界末日，這樣的組合，一看就知道《末日之戰》是部不需要動大腦就能消化，如果沒意外，應該也不會讓人想睡覺的電影。這部有著大帥哥Brad Pitt 主演，不知名的駭人病毒、與過去不同，不但行動不拖拉，而且異常快速的殭屍、用錢堆出來的好萊塢大場面，果然，從頭就緊張到尾的很好看。更重要的，是她的劇情用了行銷溝通極具說服力的模式，不著痕跡的讓你看得很爽快：
現況->挑戰->洞察->解決方案
現況：不知從何而來，要往哪裡去的病毒，在短時間內把人變殭屍，開始人咬人，呈等比級數的擴散開來。
▲沒人知道到底發生了什麼事？
由布萊德彼特飾演的聯合國調查員 Gerry，一天上午帶著家人進費城，卻被困在車陣中，焦慮的等待著，上一秒警察大人還正在告誡Gerry待在車裏別出來的當兒，下一秒就砰的一聲，被不知從哪兒冒出來的垃圾車撞死，Gerry本能的駕車跟著垃圾車的路線駛離現場，卻被別的車攔腰撞上，一家人逃出車外，才驚見廣場上滿是瘋狂咬人的殭屍，飛速的從四面八方衝過來，被咬的人在短時間內也成為殭屍，尋找下一個獵物。在一陣混亂中Gerry開著另一輛車逃出城市。兩小時後，費城淪陷。
挑戰：全球無一倖免，政府失能，軍隊沒輒，線索斷，沒人知道是什麼玩意兒引起的，也不知怎麼終結！
▲面對殭屍，大家都一樣沒轍
不只費城，全球各地陸續棄守，軍方也束手無策，總統葛屁了，副總統失聯，整個美國處於無政府狀態。聯合國副秘書長說服Gerry幫忙，協助一位手無縛雞之力的病毒權威飛去韓國，調查第一個病毒的爆發點，這位全人類救星的博士還沒下機就死在飛機上（這個救星也太短命了吧），Gerry只好自己調查，查出以色列在大爆發的十天前就做好準備，築了高牆隔絕正常人與殭屍，成為唯一淨土。
Gerry到達耶路撒冷，沒查出解決問題的方法，卻目睹了一群逃過劫難，正興高采烈唱著宗教歌曲的倖存者，因為歌聲響徹雲霄，吸引了殭屍們像疊羅漢般的循著聲音攀過高牆，自此，唯一淨土，也失守了。
▲被聲音吸引要越過高牆的殭屍疊羅漢
洞察：殭屍insight，只吃正常人，不吃虛弱，罹癌的病人！？
▲殭屍也有insight，會自動忽略重症病人！？
Gerry在逃離以色列的過程中，發現了一個現象，殭屍們會自動略過身體虛弱的老人以及瘦小的病童？靈機一動『有沒有可能殭屍對正常人類有感知力，他們所要找的下一個苦主，一定是身體健康的正常人！？』。於是前往世界衛生組織，要來實驗這個想法。
解決方案：變成殭屍不愛的重症病患。用現存有解的病毒，注射至人體來實驗，看看在殭屍面前是不是能夠真的“隱形”。
▲原本救人一命的醫生也變成了殭屍
在搭機前往世界衛生組織的途中，Gerry經過了殭屍偷摸上飛機的攻擊、飛機墜毀的意外，最終終於到達目的地，Gerry把他的“洞察”告訴研究人員，大家都覺得這個解決方案值得一試，但問題是，實驗室的病毒配方存放在另一棟被殭屍佔滿的大樓裏，誰要進入這個重災區去取出病毒？
衰小的Gerry只好再次上陣，好不容易進入到存放區，卻被守在門外的殭屍困在房間內，不得已，橫竪都是死，Gerry只好拿自己當實驗品，往自己身上隨便扎個病毒，做好準備出來面對殭屍的Gerry，把門打開後，那些殭屍們卻各個視若無睹的從他身旁飄過。最後，實驗成功的Gerry，找到了解決方案，讓人類終於有了反擊殭屍的能力。
然後，沒有變成藍波而靠智取的Brad Pitt，讓觀眾滿意的走出戲院。
好用的撇步，適用在很多狀況
這套模式，在行銷溝通時很好用，不管是對主管、客戶簡報或是設計網路流程都適用。例如：我之前寫的網誌-如何用網站介紹產品特色，看看Levi’s怎麼做。
▲Levi’s Curve ID
- 現況：不論什麼年齡的女性都有這個困擾，有54%的人需要試穿至少十條牛仔褲，才能找到適合自己的那一條
- 挑戰：怎麼樣解決這個困擾，快速找到合適的牛仔褲
- 洞察：問題不在尺寸，而是曲線
- 解決方案：針對大部分人身材的三大類型，設計出Curve ID的系列產品。
Levi’s有系統的從消費者需求是什麼->問題在那裡->我們怎麼解決->解決方案->用什麼方式給予建議->網友對產品的看法如何。這整個溝通流程走下來，不僅讓你知道產品特色是什麼，更期待你相信她做得到，就算你不相信也可以聽聽網友怎麼說，最後讓你購買。
下次，需要行銷溝通的時候，套用這個模式，你也不妨試試看！