撰文：林亞蓁 / 編修：Motive編輯部
你對癌症、汙染、愛滋的想像是什麼？接下來分享的三個案例，收錄在《用行銷改變世界》這本書裡。
- ＃癌症：連一句廣告文案都沒有的體驗活動，為了能讓民眾更感同身受「接受化療的癌症患者」的痛苦，2015年台灣醫學院學生(癌友明天協會)舉辦了一場義大利麵試吃活動，但民眾卻吃到沒有味道的麵，這是怎麼一回事呢？原來這就是癌症患者進食時的真實體驗，化療除了會掉髮、氣色體力差之外，舌頭的味蕾也會被破壞，使得食物品嚐不出味道。
- ＃汙染：一位在台南藝術大學主修陶瓷的學生，想用行動證明，或許我們沒有辦法改變工業區汙染問題，但卻必須深刻認知到「台灣已經受到汙染傷害，躲也躲不開」。她將全台工業區受污染的土壤燒製成陶碗，環繞全台各地，用這些碗盛裝肉燥飯給民眾吃，很多人聽到是工業污染的土全都嚇壞了，但當她給受RCA工廠毒害的阿姨們吃，她們卻說：「我們被毒這麼多年了，吃這一碗也無所謂。」
- ＃愛滋：「跟愛滋病帶原者接觸並不會被傳染」。在香港，有一輛《愛滋咖啡車》為了打破民眾對愛滋病帶原者的迷思與誤解，他們做了一輛完全密封的行動咖啡車，你看不到車內的真面目，只有一隻纖弱的手臂從車內把咖啡端出來，你敢喝嗎？一開始時，大家因為害怕而躊躇不敢向前，但慢慢的有些民眾開始拿取咖啡，並跟車內的愛滋病患握手示意，也影響越來越多的人，不再感到畏懼。
這幾個行銷活動，都不是由大品牌發起，沒有代言人站台或砸下重金宣傳；沒有任何促銷折扣及抽獎活動，卻直接衝擊民眾省思議題背後的涵義，我覺得行銷的世界有個很奇妙的特點，有時候你花了好多錢搞噱頭玩花樣，結束後卻沒有人記住你的品牌是什麼，然而，當你抓對了民眾想聽、在乎的訊息，不但引起他們事後的關注，也獲得廣大迴響。
為什麼要分享這個案例？「先改變了自己，才能改變世界」
曾經我是個除了學校規定要買跟行銷、廣告有關的書籍之外，我的書櫃裡是沒有任何一本行銷書的，這樣講起來好像蠻慚愧，畢竟心裡有著遠大的抱負，想成為厲害的行銷人，但卻沒有啃過行銷書，怎麼會這樣？ 我問過身邊的同學，十個裡有十個回答跟我一樣，處於現在網路資訊這麼發達的年代，隨便一個小問題都能google找到解答，哪需要行銷書呢，而且連學校買的教科書都沒時間讀了，所以說，對二十歲的我們而言，行銷書似乎就沒有這麼重要了。
那我怎麼還有勇氣來分享《用行銷改變世界》讀後感言？ (小聲地說…)
進入motive對我而言算是一個轉折，除了這本書是由老大們撰寫，有非看不可的理由外，再來是發現到自己腦中資料庫的不足，在學校所抄的筆記多數都與理論有關，偶爾也會遇到老師分 享案例，但那些經典、新穎的案例數量卻相當稀少，這使得我在撰寫文案時，因為資料庫的不足，無法舉一反三，甚至在找不同切入點時都覺得困難。
這本書與學校購買的教科書最大差異是，他不告訴你廣告是什麼…4P/4C的定義…公關的歷史…，而是以行銷案例來介紹，讓你了解原來創意可以這樣玩、傳統廣告還能怎麼與數位行銷結合、網友喜歡的竟然是這些！？書裡收錄了滿滿一百個行銷案例，卻不會讓人覺得雜亂無章或有一種只是把網站文章變成文字的感受，對我來說，此書就如同有著回味無窮魅力的韓劇，另我深陷行銷的世界裡。
用100個行銷案例堆砌而成的《用行銷改變世界》，不只能夠幫助你一腳跨入行銷領域，更憑藉著一個個活潑的案例改變你心目中老舊的觀念，提升自己面對行銷決策時的思維與眼光。
《用行銷改變世界》– 品牌力背後觸動人心的商業洞察
賀三刷！由兩位Motive創辦人所撰寫的《用行銷改變世界》已經第三刷囉，書裡有近100個行銷好案例，還沒買書的，快去博客來線上訂購！ (點我至訂購頁面)