撰文：蔡京津 / 編修：Motive編輯部
Gold Lion – Cannes Lions | Outdoor Lions | 2017坎城創意節戶外廣告創意金獅獎
Dog Channel，把被遺忘在收容所的動物們搬到你面前！
大賣場一天可能有上千人進進出出，相比之下，更需要人們關注的動物收容所，出入的人就少得可憐！即使這些動物在收容所受著良好的照顧，卻很難比得上一個家庭對牠全心全意的付出。因此寵物食品品牌《寶路 Pedigree》為寵物收容所計劃了《Dog Channel》，利用百貨公司或各大賣場家電區的電視螢幕，將這些流浪動物展現在消費者面前。為行銷4P其中的一P （Place ）「通路要做到：儘可能接近你的消費者」的最高指導原則，做了最棒的示範。
閒置電視搖身一變成為有意義的展示工具
回想一下，當你沒有打算買電視，在經過大賣場電視區時，什麼樣的畫面才會吸引你停下腳步來觀看？鋼鐵人的電影？周杰倫的演唱會？還是…。更多時候，消費者是有目的的逛賣場，在偌大的賣場中找尋自己需要的商品，這時候更容易忽略自己不關心的電視畫面；更何況，大多數賣場電視牆總是播放著沒什麼意義，只為了讓消費者分辨色彩解析度的風景，既不吸引人又浪費地球資源。假使能夠利用這些螢幕來做些有意義的事，不是更好！
Dog Channel，就是利用這些螢幕讓需要被領養的狗狗們亮相，透過畫面可以看到寵物正在睡覺，吃飯，喝水，發呆。這些電視就像是寵物店的櫥窗一樣，每台電視機代表的就是一個籠子，住著一隻狗，並且在畫面的角落寫上這些狗狗們的名字，和他們所在的收養所住址及網址。如果你跟我一樣，是個愛狗的人，當你看到一整面電視牆都是狗狗的時候，保證你一定會靠近它多看兩眼。有興趣的狗主人就可以自己聯絡收養所，進一步洽詢領養事宜。
這項計畫讓這些平常被遺忘在收容所的狗狗們，不經意地在消費者逛街時吸引他們的注意，不癡癡傻傻地等人去找牠們，而是主動出擊！這不正是「盡可能接近你的消費者」的典範嗎！
當這些狗狗被領養後，畫面就會空著。越多空著的畫面，就越引發大家關注那些還沒有被領養的毛小孩，而加速被領養的可能，成為正向的循環。
毛小孩被領養、賣場賺到人氣、寶路得到好名聲，異業合作創造三贏
這一個簡單執行的做法，卻在三方合作之後，讓以往人氣冷清的電視區，因為這些狗狗活躍了起來，顧客們在電視機前仔細觀看牠們，停留在電視區的時間更長了，而這些流浪動物們也在這些溫暖的注視下，離家越來越近。