《NIKE WERUNTPE半馬小助教》
得獎記錄：
- 2014 4A廣告獎 最佳手機創新運用形式 銅獎
- 2014 Neo Marketing Award 數位整合行銷大賞 行動應用類 最佳技術應用獎
- 2014 金手指網路獎 行動裝置服務類 行動裝置應用程式別 創新運用項 金手指獎
- 第37屆時報華文廣告金像獎 網路類/ 移動行銷別 銀獎 (金獎從缺)
廣告代理商：網路基因資訊股份有限公司
創意團隊：
- 責任企劃 : 佳霖、Creya
- 企劃指導 : Edmund
- 設計 : Domingo(猛哥)、亨利、Dabeing
- 程式 : Chris、Will、Evan
- 製作 : 厚北、Jay
- 文案 : Vik
案例介紹：
《Nike半馬小助教》結合了可以讓跑者記錄運動狀態的「NIKE+ RUNNING」以及一對一溝通的Wechat，在消費者的手機上，創造一位懂妳的指導教練，陪伴著使用者持續練習、追蹤進度，隨時給予使用者激勵，分享跑步技巧，讓近萬名年輕女性挑戰半程馬拉松，並超過90%以上的完賽比率。
創意團隊怎麼說：
CD 猛哥
企劃指導 Edmund
2014年Nike 台灣第一次舉辦女子半馬活動，Nike想要創造的不只是賽事當天的體驗，更希望透過賽前連續三個月的專業訓練，讓女生們了解自己的潛能、感受一天天的進步。
半馬和一般的路跑活動差異很大，需要紮實與專業的訓練才能順利完成的跑步活動。因此將APP族群聚焦在「讓原本已經有在跑步的人」，網路基因的企劃指導Edmund說，這其實是最困難的點，因為訓練菜單本身就是照本宣科，是無趣的，而且Nike原本就有一個慢跑紀錄工具Nike+ ，該如何推廣另一個APP來打中女性族群的心，團隊思考許久。
身為Core Runner的女性同事提供自身經驗，發現女孩子大多喜歡『運動時有個伴』，一方面怕孤單或安全考量，加上半馬訓練是一個「必須持續」的過程，不是單次的活動，所以更需要有人從旁協助和陪伴，讓訓練活動可以堅持下去。
找到這個Insight後，將「陪伴」定為APP 的策略主軸，並朝以下三個重點：
-
創造虛擬角色：將專業訓練課程表，改用虛擬角色提供訓練課程。過程中會不斷視網友的回應來做角色的調整，改進留言的口吻。
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名人的加油打氣：針對女性跑者需要心靈慰藉加上崇拜偶像兩樣特色，在訓練課程中加入名人的打氣鼓勵訊息，例如馬克媽媽和張鈞寧。
-
智慧型的互動回應：使用者在Wechat上鍵入訊息時， 透過關鍵字的判斷，篩選出合適的訊息回傳與其互動，更貼近使用者的情緒。
從《半馬小助教》行銷人該學到什麼？by Motive 總編輯 米卡
1. 弄清楚，這世上為什麼就缺妳這個App?
手機App，因為機不離身、因為在潮流上、或因為最個人化，一度是品牌主很熱愛的行銷工具，但捫心自問，有多少品牌的App，會被你一直留在手機裡？關鍵答案，其實還是行銷最基本的：目的與需求。（另可閱讀Motive專欄：那些年，你捨不得殺的APP）
Nike的半馬小助教，是一個非常Hardcore的app，需求明確、目的清楚、但難度極高，雖然她不限定一定要是Nike的使用者，或一定要參加半馬比賽才能下載，但她一開始就註定是個“少數人”的App，因為“閒雜人等”或是“湊熱鬧”的人是不會完成任務的。但不要因此就以為Nike犯傻，反而因為這個App夠深入、夠持續的“溝通”，建立了一個與消費者更緊密連結的管道，不是別的品牌可以輕易取代的。試想一下，有幾個品牌你願意給她12周的時間，讓她每天不斷的在你生命中出現？
2. 網路基因 企劃指導-Edmund
未來替客戶作廣告，自己的參與很重要，例如半馬小助教的團隊成員都投入跑步，才能挖掘出消費者最獨特的洞察。
3. 網路基因 總經理-施俊宇
代理商要跟客戶一起做品牌，不能單波廣告打了就算了，而必須持續與消費者保持關係，這在品牌行銷策略上必須有新的思維和改變。
《誰把全家店長縮小了！？》
得獎記錄：
- 2014MCEI行銷傳播卓越獎 銀獎
- 2014 4A廣告獎 最佳網路病毒行銷創意獎 銀獎
- 第七届金投赏 代理公司組-創意服務-網路病毒行銷 銀獎
- 2014 Neo Marketing Award 數位整合行銷大賞：1. 評審團大獎 特優 / 2. 社群行銷事件 首獎
- 2014 金手指網路獎：1.整合行銷類/感染式行銷項 金手指獎 / 2.網路廣告類/網路廣告別/最佳影音廣告項 金手指獎
- 第37屆時報華文廣告金像獎 影片類/商品別/通路服務項 銅獎
廣告代理商：網路基因資訊股份有限公司
創意團隊：
- 責任企劃：Wilson boom lin
- 企劃指導：Alumi
- 創意總監：Tony
- 視覺設計：Vicky
- 文案撰寫：Asa
- 互動指導：Kin
- 製作執行：Andy
- 製作指導：Jimmy
- 程式設計：Teddy
- 程式指導：Evan
案例介紹：
以『萌』為賣點的真實狀況劇！運用「小朋友實境秀」的手法讓更多人認識全家小小店長體驗營。影片上傳兩天即達100萬點閱率，至今累積超過270萬觀看人次。
創意團隊怎麼說：
網路基因總經理 施俊宇
企劃指導 Alumi
客戶最初交付的行銷任務，是要推廣「募集小小店長」的社區型活動，原先只是想拍出一支不錯的影片，沒想到竟然造成一陣萌行銷的風潮。
總經理Mouse說明有兩個重要的因素構成了這個創意。一是在調查中，發現消費者喜歡看真人實境狀況劇，二是這次的活動主角是小小孩，小孩子天真的萌樣和反應常讓大人有所驚奇。在這樣的洞察下，便想到結合兩者。拍一支小小孩的實境秀，完整呈現一群小鬼人小鬼大的反應。
影片中，設定了幾種不同的情境，包括沒帶錢還借錢的客人、買冰的外國人、穿玩偶裝的動物人，讓這三組小小店長們實際面對，看會發生什麼狀況。場地、顧客、劇情皆已事先設定，但小小店長們的反應是完全無法預料的，才是這次影片中最有趣的重點。真實與專業，是團隊認為走紅的最關鍵因素，讓影片受到空前歡迎。
深入了解《小小店長-萌行銷》系列專訪
從《小小店長-萌行銷》行銷人該學到什麼？
1. 網路基因 創意指導-猛哥：
廣告內容要和消費者多產生關連性，作廣告的目的無非就是跟消費者溝通，大家都要看一下你的消費者走到哪裡去，是最重要的。
2. 網路基因 總經理-施俊宇：
廣告主要隨時注意自己的品牌DNA是否跟著時代改變，甚至產品定位也要改變，這是一個改變的年代。 （還可以看這篇，超高人氣文章：用行銷觀點看國民黨和連勝文為什麼輸了選戰？）
策略的出發，要從「發酵性」來看，跟消費者不能只是對消費者發言，而要變成「交談」的角色，透過多樣的創作方式，甚至是群眾創作來進行交流。（推薦你看台灣群眾力量的經典案例：Motive創刊號-太陽花學運對行銷人的啟示）
關於《2014台灣案例年終榜》
Motive從時報華文廣告金像獎、金手指獎、4A廣告獎、Neo Marketing Award等2014年台灣重要的廣告獎中，選出了10個指標的得獎案例。目的，不只是為了做個案例介紹這麼簡單，更重要的是，藉由採訪得獎團隊的過程，讓讀者了解這些精彩創作背後的故事，以及有哪些行銷人可以從中學習之處。
以下是台灣案例年終榜得獎名單（不分順序）：
- 務實的協助消費者完成半馬訓練的《網路基因- NIKE WERUNTPE半馬小助教》
- 引發全台大跟風，萌死人的網路影片《網路基因-誰把全家店長縮小了？！》
- 改善消費者生活，做了一件有意義的事的《奧美-IKEA 給夢想實現的空間》
- 老品牌也能變出新把戲，完整整合各項工具的《奧美-我的孔雀餅乾》
- 虛虛實實，用爭議引起注意，小預算達到大目的《不來梅-全家平安碘》
- 完善『產品使用後』的體驗，讓看完電影不只是回味劇情，而是實際採取行動的《不來梅-十二夜待用天使》
- 把手機體感＋網路，創造不一樣樂趣的《isobar-白蘭氏養蔘觀氣占》
- 名人與你零距離的驚喜《isobaar-黑松茶花 x 安心亞陪你輕鬆加班》
- 說一個大家共感的故事《奇禾-阿嬤的衛生紙》
- 結合網站＋手機＋臉書，讓體驗更真實的《奇禾-天使養成計畫》