這部片曾經在台灣的HBO播映，讓我驚訝不已！
《奈特·沙馬蘭隱藏的秘密（The Buried Secret of M. Night Shyamalan）》
雖然，單獨看這部影片，確實是結構完整的紀錄片，
但是，如果不知道前因後果，還真的會以為：奈特·沙馬蘭是一個通靈神秘客！
第一次看《奈特·沙馬蘭隱藏的秘密》這部影片，或者應該說，這個電視節目，
是2004年，在美國的科學頻道(Sci-Fi Channel) 。
當時呢，奈特·沙馬蘭（M. Night Shyamalan) 還是一個備受矚目的新銳導演，
他以《靈異第六感(The Sixth Sense)》打入好萊塢主流，
接著推出《驚心動魄(Unbreakable)》和《靈異象限(Signs)》，
這些作品一再證明了，他擅長透過超自然題材、探討人性本質。
同時，他說故事有其獨特的節奏與魅力。
由於我對這個導演深感興趣，也就準時收看了這個節目！
▲ 這部紀錄片，認真走訪了好萊塢一線巨星。
時至今日，我仍然很愛這部，形式是紀錄片，目的上來看，卻是廣告的影片！
我覺得片商有洞察到一個很厲害的點，
觀眾們不只是著迷於，奈特用電影所述說的故事。
隨著他對這些超自然題材，提出了有深度，也有溫度的描述，
人們其實對於這個印度裔的導演，也充滿好奇心！
換個角度想，
是不是，可以藉由創造觀眾對導演的好奇，
進而讓他們會對導演的新作品《陰森林(The Village)》抱持期待？
於是虛構了《奈特·沙馬蘭隱藏的秘密》這部紀錄片。
▲ 左為”陰森林”海報，右為 “奈特·沙馬蘭隱藏的秘密”海報。
在紀錄片的故事裡，隨著紀錄片導演的跟拍鏡頭，
你會發現，奈特在《陰森林(The Village)》的拍片現場會偶爾舉止脫序，
他會對著空氣、或是烏鴉、或是看不見的朋友說話，
他的影片裡出現鬼影、畫裡一直重複著某個人形，
慢慢引導你推論，奈特幼年跌入冰湖的瀕死經驗，應該開啟或賦予了他某些特異能力！
“所以他才這麼懂靈異啊！ “
觀看者的心理，會留下這樣的結論。
▲ 奈特·沙馬蘭的陰鬱氣質，讓人們對他備感好奇。
要虛構啊，就要虛構到最徹底！
影片從頭到尾，連一句話都沒有透露，這個紀錄片的真偽問題。
就連製作單位，以及播放的管道，也選擇客觀色彩十足的科學頻道。
要虛構啊，就要虛構到最徹底！
所以呢，在新聞媒體上，一下子導演生氣了，抗議紀錄片不實！
一下換成電視台跳腳，說導演已經有約再先，同意拍攝！
整個事情吵得沸沸揚揚，
以至於…，
說實在，我有蠻長一段時間沒搞懂：
到底這紀錄片是真是假？媒體上喊話又是真是假？
▲ 靈異照片，惑亂視聽。
這個行銷手法，一直讓我很難忘。
完美的騙局，會被稱為虛構；有漏洞的騙局，就是欺騙。
欺騙必然引來負評、解答過程太複雜、公開的訊息不夠明朗，也都會引發反感！
整個活動，應該要設計得更單純。
這是我覺得這個campaign，可以給廣告行銷人的提醒！
正面來看，我還是相當欣賞這個campaign！
因為它的切入點，大膽又獨特！！
販賣一部電影，導演、卡司、題材，是前期宣傳時的三大賣點，
把導演包裝起來，發展成一個話題，在今日看來，仍是少見。
事實上，也只有像奈特這麼獨特的個人特質(商品特色)，
才能走出這麼獨特(靈異怪導)的一路創意！
另外一個值得分享的點是，
試圖把虛構故事，要說得動人，你就要 真．到．底 。
從內容到平台(content & context)，都要掌握構成真實的調性(tone & manner) 。
話說回來，
《陰森林》我看了，也喜歡，但印象並不深刻。
讓我念念不忘的，反而是《奈特·沙馬蘭隱藏的秘密》這部話題影片！
當迪士尼收購了紀錄片的版權，
當台灣的HBO也播放了這影片。
你可以這樣說：
一個超長秒數的廣告，本身也可以是一個超屌的商品呀！