Sony轉性，甘願從名媛變村姑，這哪招？！
在我沒有成為《Apple》的果粉之前，那個曾經讓我熱愛、向來很有質感的《Sony》，妳到底跑哪兒去了？
當我看到下面這則民視《嫁妝》本土劇中，出現了Sony Xperia 手機超直白的“置入”之後，我實在不知道這是品牌主還是代理商出的主意，是想愛Sony？還是想害Sony！（沒看過的人，自己看吧）（也可參考本篇：從SONY與嫁妝被罵翻的置入性行銷，看這個濫用置入到毫無分寸的年代！）
不提這“置入”有多麼粗燥了，就跟《烏龍派出所》裏所諷刺置入行銷的等級一個樣，就是low。只是烏龍派出所，是為了搏君一笑，而嫁妝，是認真的在搞。
▲兩津當導演置入一堆商品的電影後問製片老闆『你不喜歡這樣的內容嗎？』
嫁妝的這個認真，最後卻被網友視為笑話來瘋傳，而不是因為置入的好而被傳播，這就像法拉利姊很認真的想紅，大家卻只想看她深蹲下去撿肥皂的笑話一樣，這，才是問題啊。
紙牌屋 x 紀念碑谷的完美呈現
與之相反的，則是Netflix《紙牌屋 House of Cards》出現劇中的總統在玩平板遊戲《紀念碑谷 Monument Valley》的例子。如果你試著搜尋紙牌屋、紀念碑谷，這兩個關鍵字，就會找到一推歌頌這置入有多神奇的文章。
許多文章只提到『總統也在玩…、只出現幾秒…』，結果就是免費行銷全球，而且在影集播出的那幾天，紀念碑谷的下載量從原本的300名，在一週內又重回熱門遊戲Top 10之列。以上的說法，其實有點小看了這次“置入”的細緻，它不是只是因為總統在玩時的畫面，而是整個劇情的鋪陳，才是這次成功的重點。
因為，光是『在這齣高關注度的劇中出現或是總統也在用』的條件，並不會對品牌有什麼大幫助，否則這劇中一共出現了150個品牌（其中也有Acer），為什麼獨獨只有紀念碑谷被大肆報導？我follow了整整三季，甚至完全沒注意到出現次數跟Apple一樣多的《IWC》手錶！
『出現幾秒，就對品牌有幫助』的說法，只對原本就認知這商品的人有意義。
你會一下就認出來，是因為你知道這遊戲，絕不是因為，出現了一個畫面，就想花錢下載來玩。這就像在好萊塢大片裡，突然出現一秒台灣國旗，只有我們自己會很high，對老外來說『那是啥？有什麼值得開心的』不解。
融入劇情，才是關鍵
我們來看一下紀念碑谷是怎麼被“置入”的。簡單說一下背景，美國總統正想推動一個很大膽，但不被國會議員支持的就業法案，因為這顛覆了一般人的思維，所以，他打算找一個方法，讓民眾相信這法案對他們未來有益，反過來取得議員的支持。這位總統想到了他之前因為一則遊戲評論，而下載了他過去很少玩的遊戲類型『紀念碑谷』（他都玩射擊遊戲），他想找當初那個讓他看完就下載，寫這篇評論的人來幫他寫一本書，用想像力挖掘出他規劃這法案背後的深意。
▲總統第一次說出產品的名字，問他的部屬『玩過嗎？』部屬回答『那是什麼？』
而這則讓總統Call To Action的評論是這麼形容紀念碑谷的：
想像你是位沈默的公主，名字叫艾達，你的旅程將發生在一個被人遺忘的世界，那裏滿佈著扭曲的階梯和變形的城堡，你將踩著浮石去征服怒海狂濤，在昏暗的燈光下探索廢墟遍地的洞穴， 這是 M.C. Escher 在夢中才能窺見這樣的世界。（M.C. Escher 是荷蘭已故的版畫家，以繪畫不可能物件的幾何圖形聞名）
如果你玩過紀念碑谷，一定會認同上面的評論真的寫得很到位
對於已經玩過的人來說，看到劇中的情節之後，會很興奮的告訴他的朋友們『嘿，Frank Underwood總統也在玩這個game』，產生入戲太深的與有榮焉。而對於一個不知道紀念碑谷是什麼的觀眾，在看過這整個劇情，以一國之尊在忙裏偷閒時，捨棄了過去他鐘愛的射擊遊戲，改玩紀念碑谷，再透過凱文史貝西那具有戲劇張力的聲音，唸出很有畫面的遊戲評論，而且還大力推薦他平常不玩電玩的部屬說『看完這個評論，然後告訴我你不想玩這個』，還找這作家來寫書之後，如果你對不可能的幾何圖形感興趣，你會不會想瞭解一下這個遊戲到底是何方神聖？
▲總統對作家說讀完評論的感想是『我一定要玩玩看』。
置入的另一個重點：所呈現出的消費者樣貌是不是貼切
置入行銷，絕對不是要你硬塞兩句產品特色的台詞，或是拍幾個產品特寫畫面，就完事，還包括用這產品的人，是不是品牌目標對象的樣貌，出現的場合、時機、對話，合不合理…等，
從現實面來看，本土劇中有沒有Sony的目標對象？當然有啊，我相信還有不少觀眾拿iPhone、戴Rolex、開賓士勒，既然觀眾會買這樣的商品，為什麼不能在本土劇中置入？
問題不在本土劇，而在你置入的情境與人物，是不是這個品牌想要傳遞的『讓群眾想像的目標消費群樣貌』。以我所認知的Sony，她不是長這樣啊！
這樣做的結果，只是在稀釋原本建立在消費者心中美好的想像。誇張一點的說，賓士車真實的消費者中，有人穿吊嘎、拖鞋開S class送貨，但品牌，妳會這樣形塑你的消費者樣貌嗎？
兩相對照，這兩個等級是不是差很大。紙牌屋在這一集（第三季第五集）中，前前後後花了大概三分鐘在講這整件事情，而且串聯了人物的性格與場景，絕對不是那個幾秒的特寫畫面就可以辦到的。這已經不是經費或創意的問題，而是『是不是把置入當一回事，還是把觀眾當白癡』的差別了。
附註：紀念碑谷的開發商USTWO證實，這並不是花錢買來的置入。