雪碧品牌行銷案例:You are not alone

motive編輯部

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我沒交過男朋友;

我不喜歡跟人講話;

我太胖了;

我不知道自己以後要幹嘛?

這些,可能是青少年最常見的自我疑問,而這次雪碧(汽水)一口氣在數位媒體推出10隻15隻影片,表達相同的概念,告訴消費者:這些困擾並沒有什麼,因為很多人都跟你一樣。

雪碧汽水想要溝通的,已不只是「清涼暢快」,而是「愛」與「關懷」這類的品牌價值。

他們透過爬文搜尋,從Reddit (類似討論區、PTT) 找出青少年的各種常見困擾,並統計出人數,例如:有599萬人同時喜歡男生跟女生,667萬人是平胸….然後告訴消費者,你們並不孤單!

你覺得這樣的廣告,能獲得年輕人的共鳴嗎?

 


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