若自制力不夠,請別帶錢包前往這家文具店! – 禮拜文房具風靡亞洲的文具魅力

蘇亞蕾屍

行銷經歷十年,創作經歷超過十年。 愛吃蝦子,愛睡覺。 父母眼中我是小天使,朋友眼中我是大白目,男友眼中我是一隻豬,學弟妹長姊眼中我是音樂人,同事眼中我是奇怪的人,乾女兒眼中我是個很煩很黏人很幼稚的乾媽媽。

「禮拜文房具」是台灣第一間以文具收藏品為主題的商店。隱身清幽巷弄內的清水模復古空間裡,低調中帶著時髦。開店不到一年,就被英國Monocle雜誌採訪,推薦為亞州最具風格的店鋪之一。

店主人是ADC Studio 品牌設計公司的:Marco & Karen夫婦。ADC 在設計界早已極富盛名,而被朋友戲稱為「收藏控」兩人,從文具收藏的嗜好起步,闖出事業的另一波高潮。

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▲禮拜文房具台北店店景

嗨,我們是文具控

Karen和Marco 兩人都有各自的收藏嗜好。會隨著年齡階段不同,收集不同的品項:例如二十幾歲時收藏企業公仔,後來則迷上古董相機、手錶、腳踏車等,收藏的興趣一直改變,唯有對文具的熱愛,是從來不間斷的。

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▲主人收藏的企業娃娃之一   –   SONY娃娃

Karen是一位設計師,所以比平常人更重視手邊使用的工具,然而在台灣買到好文具,取得相關資訊都非易事,於是動了「開店」的念頭。

「可以把自己擁有的全部擺出來讓人欣賞,再把想要的通通買回來,其實很過癮。」Karen笑說。

有別於傳統印象中,一筒一筒、一把一把的文具,在這裡,淡黃燈光映照著原木桌,鉛筆、膠水、筆記本、迴紋針個個都是主角,在陳列架上盡情展現,營造出別緻格局。消費者也獲得一個全新的視野,去看待這些物品,除去「它們只是工具」的角度,更認真去欣賞其結構的美感和品牌背後故事。

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▲店內陳列風景(高雄店)

獨一無二的選品採購哲學

Marco和Karen 收藏的文具較偏歐美復古風格,也多半兼顧工業設計的精細和實用,更都有故事可說。

例如歷史悠久的德國百年鋼筆品牌《Kaweco》, 其標誌性的八角形筆身設計恆遠不變 ; 世界最古老的墨水牌子,1670年成立的法國品牌《J. HERBIN》,連法皇路易十四與《悲慘世界》名作家Victor Hugo都是其愛用者; 《BlackWing 602 》則被各家媒體記載為「the best pencil ever made(史上最棒的鉛筆)」。

經典品牌的一款筆、一只刷子、一把尺,往往一做就是數十年,在愛好者心中具有雋永流傳的價值。

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▲《BlackWing 602 》

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▲《J. HERBIN》墨水系列與鋼珠墨水筆

禮拜的商品,售價則從數十元到數萬元都有,兩人認為多樣化的選品能增添豐富性,而值得擁有的好東西,也不一定都貴不可攀。

店內偶爾也會出現幾樣很跳Tone、但Karen卻覺得非賣不可的單品,他們寫下「老闆頭殼壞掉」這樣的銷售文案,最後也還是賣光光了。

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▲「老闆頭殼壞掉」系列的超人筆

除了引進國外商品,「禮拜文房具」也積極開拓自創品牌。Marco & Karen 以Select(嚴選)的概念與台灣本地的工廠聯名合作,重新包裝既有商品,讓他們心中的夢幻逸品掛上禮拜文房具的圖像印記,也分享在地好物給大家。而今年推出的手工皮革筆袋,則是由禮拜團隊全新設計製作的品項。

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▲ TTLB自營商品:全手工皮革筆袋系列

進店一趟,猶如美學體驗之旅

在禮拜除了購物,更像是一場美學體驗。門口一部J.W. Daughaday & Co百年印刷機、活字版印刷字母的收藏櫃子、賈伯斯的Apple II、櫃檯結帳用的收銀機…店裡陳列商品的傢具,全是堪稱老爺爺級的寶物。我們從進門開始,到買單離開,都被Karen & Marco 獨特的美學氛圍給包圍著。

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▲台北店古董收銀機

Karen和Marco笑說,團隊的陳列經驗值是從零開始。前半年,大家每週都重新調整商品的擺設方式,一方面是練習,一方面就是覺得好玩,就算下班來弄到半夜累癱了,還是覺得很有趣。果然這份堅持,造就了如今的豐碩成果。

一見鍾情的老車庫

找尋開店地點時,重視空間氛圍的兩人,也耗費一番工夫。商業繁華區並不在首要之列,兩人偏好僻靜的巷弄,陳舊但具有復古風味的建築,最後落腳在台灣知名廣告導演陳宏一舊家的車庫。

Karen眼神燦爛的說到:「厚重的鐵門一打開,就對整個空間一見鍾情了!」。禮拜的高雄駁二店,Karen也是一眼愛上那棟七米高的古式建築,不管三七二十一就去高雄開店了。

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▲原始車庫空間圖

Marco表示「禮拜文房具」的定位並不只是文具店,而是Lifestyle(生活風格)的呈現,所以環境、建築本身甚至社群媒體上的視覺、文字,都需要跟品牌定位緊密結合,整個實體或虛擬空間的打造,都必須要讓人可以感受到品牌的精神。

「禮拜文房具」的臉書instagram

從這些堅持,不難看出「禮拜文房具」的成功,源自於二位創辦人對品牌及創意的嚴謹態度。

自創品牌之路

開一家很有特色的文具店,本來只是圓一場自己與朋友的夢,有人想從中體驗從前端到後端的整個運作流程,有人想要享受擁有一個自我小天地的浪漫感。但沒有人確定這家店是否會成功,甚至周遭友人也普遍都不看好!兩人邊笑邊說,大家還做好了「開一年就關店」的心理準備!

Karen感性的說,夢想在實現的過程中真的非常辛苦,也會遇到事先無法想像的困難。

初期與國外品牌洽談,信件寄出後往往石沈大海,一來對方根本不知道你是誰,二來整個店面尚未有具體面貌可供對方參考,他們是一封信一封信的寫,用長時間鍥而不捨的誠懇態度才打動這些品牌。

店內那些古董、傢具、印刷機也都是一件一件從ebay 標下,從國外運來的,整間店準備了大半年,才有了心中大致的輪廓。

市場上若有一個較為成功的調性(例如生意模式、品牌風格),自然就會有人來作一樣的事情。Marco 表示創意人甚至生意人最該重視的,還是要找出自己的獨特切點,不管選品、陳設、空間,或平常參加的交流活動,都要有品牌區隔的觀念。

Karen也鼓勵其他投身於自創品牌的朋友們,要將眼界拉大:「即使我們的店不大,也可以作一個大的夢」,有機會多去國外的創意市集觀摩,可以得到許多靈感和想法,她更希望各種多元的風格可以不斷被台灣人激發出來。

提到自己的創意法則,兩人笑說就只是喜歡翻翻雜誌和出國旅行,要讓自己要有放鬆和開眼界的機會。兩人目前最喜歡的一次旅行,是在柏林生活,住在民宿裡自己作早餐,那些從日常中注入的養分,是最能活化大腦的。

最後Karen分享了她個人最喜歡的一句話:「Live Your Dreams」。也如他們二人創立ADC時,是以A Dream Come True 來砥礪自己。

大家都在追求夢想,其實更要活在夢裡!真實的反映在「禮拜文房具」這二位文具控與收藏者身上,也鼓勵每位讀者!


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