日清杯麵X經典動漫 – 姊吃的不是泡麵,是青春啊!

蘇亞蕾屍

行銷經歷十年,創作經歷超過十年。 愛吃蝦子,愛睡覺。 父母眼中我是小天使,朋友眼中我是大白目,男友眼中我是一隻豬,學弟妹長姊眼中我是音樂人,同事眼中我是奇怪的人,乾女兒眼中我是個很煩很黏人很幼稚的乾媽媽。


日清杯麵(合味道)一直是筆者最愛的泡麵,小時候第一次吃到就念念不忘,不過泡麵產品如此之多,也是曾有段時間遺忘了它,直到又在巴哈姆特上看到宅宅夥伴們熱烈討論起他們(的廣告片),從《魔女宅急便》到《海賊王》,一路帶著大家穿梭在青春回憶時光中,大家比對著漫畫場景找彩蛋、看杯麵如何被加入劇情、重新討論起經典作品時,真的有種流淚找回「知音」的動心感覺,年初的海賊王最終章看到都快哭了啊!

從早年請來阿諾史瓦辛格,到近幾年與《單身宿舍連環泡》作者窪之內英策合作《Hungry days》動漫合作系列廣告,日清一直保持著熱血中二青春的形象,從1971年來品牌從未走樣。強烈的品牌一致性推疊出立體豐富的形象,口味上也搭配著力求推陳出新,從廣告到產品都奪人眼球,讓曾經的青春少年們長大了仍會懷念,而現在的青春少年們也由於感受深刻共鳴而紛紛受到吸引,「姊吃的不是泡麵,是青春啊!」。

「對著TA表態喊話」跟「融入TA取得共鳴」完全是不同程度的操作!

逗趣的肢體演繹加上青春無敵的音樂

擊中宅民心坎裡的熱血《海賊王》

《魔女宅急便》《阿爾卑斯山的少女海蒂》《海螺小姐(サザエさん)》三部曲

《Hungry days》企劃在2017年推出,以《魔女宅急便》《阿爾卑斯山的少女海蒂》《海螺小姐(サザエさん)》三部經典作品觸發大眾內心的感動,不一定人人喜歡吃泡麵,但人人一定都青春過,都在畢業踏入社會前的那刻徬徨過。

日清杯麵採用動漫合作去演繹愁緒的青春、熱血的青春,一來除了貼近日本當地的動漫宅文化,二來直接貼近較常吃泡麵的年輕族群與宅民族群,還能喚起已經長大的大人們內心珍藏的青春感動,將品牌印象深記心中,哪天難得想吃泡麵時或許第一個就會想到好青春的日清杯麵呢!

廣告推出後品牌仍不斷活用內容,因為經典作品不老,討論的人群是一直存在的,社群時代更適合會引起討論話題的內容素材,群眾討論帶來的曝光聲量相當可觀 ; 另外官網上也設置了《Hungry days》特別單元,讓新手了解廣告(漫畫)主角,也有廣告片企劃解析和花絮,讓對廣告有興趣的人導回官網,增加線上購買的機會 ; 連配樂的樂團都帶來獨立的聲勢,。

品牌行銷從來不只是一支廣告而已,而是環環相扣的組成,所以日清杯麵品牌永遠不會老啊。

 


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