偷襲大師名作,不收大師級的費用!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


怎樣做到"使用"世界級的名人名作,卻不必付費?

運動鞋品牌FILA,在英國就創造了一個這樣的Campaign,

他們佔領了BANKSY (Occupy Banksy) !

 

BANKSY是全球知名的街頭藝術大師,

我覺得他最厲害的特色,在於:

非常懂得利用"地點"的意義,去突顯他要傳達的"訊息"。

他的作品除了佔據街頭,也深入世界各地。

潛入嚴肅的博物館,放入諷刺偽作,就是他為人津津樂道的手法之一。

更為人熟悉的,應該是他使用鋼板蠟紙(Stencil)模板,直接噴漆上色,

這種手法也成為BANKSY的大師印記。

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BANKSY用藝術對抗權威!

高調表達,卻低調到從來不曾出示真面目。

讓他成為許多人,特別是年輕人心中的英雄!

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FILA的 "OCCUPY BANKSY"廣告活動,

idea來自:當街頭風格,遇到街頭藝術,會擦出怎樣的火花?

英國街頭正是許多BANKSY大作展示的所在,

創意們想出一個做法,可以讓FILA的街頭風格,被BANKSY的街頭藝術,"穿"出火花!

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先把鞋子切成一半,裝上支架,

然後偷偷摸摸的(這是重點) ,讓牆上的塗鴉人物穿上FILA的鞋子。

他們特別選擇已被透明壓克力保護的塗鴉,

讓突襲行動,可以完全不傷害原作。

 

 

這些裝置都在英國首都倫敦,引發的關注卻來自世界各地!

有人稱讚,也有人指責,

但仔細想想:BANKSY的創作手段,不就是突擊一個地方、創造意義、閃人,

以其人之道,還諸其人之身。我沒有看到不敬的成分,倒是致敬的意義還多一些。

在想這麼多之前,

更多人忙著跟這些裝置合影留念,並在社交網路上分享瘋傳!

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於是,

神龍不見首尾的大師BANKSY,硬是被吃了一個大豆腐。

免費使用了大師名作,賺到多次傳播效益的獲利者是FILA!

 

這個作品,進入到今年坎城OOH的SPECIAL BUILD項目的SHORTLIST。

雖然沒有拿個金屬獎項,

但idea的"奸巧"之處,你不得不佩服!!

延伸閱讀:

我們為了讓台灣品牌,看坎城創意節這種世界級的大獎時,不要只是看爽的望洋興嘆說『我們的規模太小、預算不夠、我們做不到…』,在這一期的專欄中,特別從三種不同面向來看,找了值得台灣品牌效法的案例,希望能夠給大家一些啓發:

 

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