品牌也可以這樣玩-無印良品為何蓋起了房子?

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授權轉載:品牌志 / 文:品牌志特約記者陳怡如  /  原文出處  / 非經原作者或品牌志授權,不得另行轉載

德國建築家Ludwig Mies van der Rohe曾經留下「魔鬼藏在細節裡」的名言,用以說明在細節上的堅持及精密程度對於一件作品或著工作的深遠影響,而這或許也是對向來皆以簡約、質樸、素雅和設計單純做為商品一貫調性、同時給人留下極簡風格印象的無印良品所做的最好註解。

事實上,以文具、食品、服飾和廚具…等日常用品做為銷售重心的無印良品,向來皆以「沒有印上品牌標誌的好物品」著稱;近年來,該公司也開始逐步將經營觸角拓展至咖啡館、餐廳和花店…等領域,而當中或許又以所從事的MUJI HOUSE房屋建築最讓人眼睛為之一亮。

以節能省電為出發的MUJI HOUSE

據了解,簡約中不失生活韻味、在細節裡仍堅持深刻且細膩省思的無印良品,自2000年開始即針對不同功能性的需求陸續推出三種風格的無印良品之家,除了採用全木質結構建造、用以因應經常發生地震的日本地形特性所打造的「木之家」,以及善用窗戶設計、藉由不同尺寸的窗戶設計讓戶外的變化成為房屋最自然裝飾的「窗之家」之外,去年度更以解決地小人稠的都市問題為出發點,而設計出朝上垂直、在有限空間內盡可能使用最大限度土地的「縱之家」。

這些MUJI HOUSE,除了維持無印良品一貫留白、木質的室內設計風格讓人感受到散發著淡淡寧靜氛圍的生活空間,另外更以改良式的高性能散熱住宅做為訴求、強調不需要開空調室內也能夠自然涼,希望盡可能達到與環境共存、減少使用居住能源的目標。透過針對玻璃隔熱和對流原理的設計,無印良品讓MUJI HOUSE盡可能做到熱能流動維持在一定的恆溫率以下,進而使得房屋能夠因而冬暖夏涼;此外,在採光方面也藉由讓陽光自然斜射入屋的設計,而使得室內明亮且減少照明耗電。目前,無印良品已計畫將在2020年設計出零耗能的MUJI HOUSE,同時更預計會在2030年時將此推廣至全日本。

為什麼無印良品會蓋起房子

究竟,為什麼無印良品會蓋起房子?是為了用來展示自家所販售的家居用品、進而提升沙發、桌椅…等商品的銷售成績嗎?相信,無印良品所思考的可遠遠不只這些,而這個問題也許能夠藉由去年度在台北阪急百貨開起全台首間「Café & Meal MUJI」餐廳的消息進一步推敲出答案。

根據《經理人月刊》報導,台灣無印良品總經理梁益嘉當時曾表示,該公司開餐廳並不是為了賣餐具、而是希望透過飲食對消費者傳遞品牌概念,同時,他也強調品牌若想要深入人心,就不能只侷限於商品本身,而是必須想辦法讓消費者獲得體驗。因此,無印良品雖然乍看是家販售生活用品通路,但是真正想做的卻是以不過度標榜品牌、注重本質的商品價值和簡約設計概念為主,為消費者帶來能夠體現更完美生活的各項生活提案,並且藉由每一個能夠接觸到民眾的管道,低調且自然地融入到消費者的生活需求當中。換句話說,細膩的品牌傳遞、貼近生活的陪伴和體驗,或許正是無印良品在節能環保、實用簡單的MUJI HOUSE背後想帶給消費者的訊息!

倘若以此為出發點,就不難理解無印良品為什麼會繼Café & Meal MUJI餐廳、MUJI HOUSE房屋建築之後,再度將經營領域跨界拓展至MUJI BOOK書店,在MUJI書店,除了將該公司獨具一格的思惟和生活哲學大量投注於嚴選書籍的過程,同時更打破傳統舊規、重新依據生活需求將書本陳列為「孩子與書」、「旅行與書」、「房間與書」、「雜貨與書」、「飯與書」等11大類,讓無印良品再度藉由家、孩子和旅行…等等代表著生活意象的符號傳遞出該品牌以人為本的情懷。

品牌精神的傳遞,可以透過電視廣告或者行銷活動大張旗鼓、也能夠像無印良品般低調地從多面向的細節出發;下一次,或許不妨再多留心感受它所要傳遞給你的體驗和訊息。


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