創意救世界,這個廣告不擾人,還大大提升成效!

motive編輯部

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狗狗愛黏人,愛狗的人都知道。

位於美國奧斯丁的一家動物收容所《The Austin Humane Society》,就利用了這個特性+再行銷的技術,提高了寵物的認養率。

它是這樣運作的:她們在待領養狗狗的簡介網頁裡埋了一組簡單的程式碼(Tracking Pixel),當你看過狗狗的簡介卻沒有完成領養動作,就會針對你啟動再行銷的廣告。你之後再到其他網站,看別的資訊時,這隻你“表達”過興趣的狗狗,就會以廣告的形式出現,如影隨行地跟著你。

▲你看過狗狗簡介後,就會以不同文案,跟隨你出現在你逛的網站上,超可愛的。

廣告文案會根據你去的網站客製,例如:

  • 新聞網站:在這裡,等著好消息。
  • 氣象網站:我會跟著你,不論天氣好壞。
  • 內容網站:我會乖乖坐著等,在網路上跟隨你。
  • 社群網站:瞧,我已經被訓練好可以到處跟著你了。
  • 旅遊網站:因為我愛你,所以我跟著你到這裡。

以上暖心的文字,再配上超萌的狗狗臉,不但不到兩週,這些狗狗通通被領養了,連帶的有63隻狗狗因為這波活動而找到愛牠的主人!

只要用對方法,其實愛狗人的心,就是這麼樸實無華且好懂。

 

▲這些狗語錄,看在愛狗人士裡,不但不是干擾,而且還超暖心。

編註:「再行銷 retargeting」簡單說就是,在網頁放一個程式碼,當你到訪網站未完成品牌期待你完成的動作就離開,這個程式碼會跟著你,在之後你進到其他網站時,會出現跟你之前看過的東西有關的廣告,促使消費者完成交易的機制。


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