[新聞] 55歲的企業家芭比娃娃轉任「女孩夢想培育公司」的CEO

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臉書營運長「雪柔.桑德伯格Sheryl Sandberg」、美國前國務卿「希拉蕊.羅登.科林頓Hillary Rodham Clinton」、德國總理「安格拉.梅克爾Angela Merkle」、韓國總統朴槿惠、臺灣民主進步黨主席蔡英文等,現在有愈來愈多的女性在世界各地當任起影響全世界的領導角色,桑德伯格和希拉蕊都曾表示『女性在全球各國國會與議會、企業高層、董事席次,所佔比例都不到20%』,但仍不難看出女性在社會所扮演的角色之改變。

芭比自1959年起,55年內共嘗試了150種職業,但都跳脫不出刻板印象中的空姐、模特兒、歌手、護士和公主等角色,直到2010年推出「職業芭比」系列,才開始有電腦工程師、校長和太空人等更多元的職業角色選項。2014年美國俄勒岡州大學(Oregon State University)有一份研究報告顯示:30名年齡4到7歲的女孩當中,發現喜歡玩芭比娃娃的女孩在選擇未來職業時,會受到某種程度的限制。很可能是芭比長期以來,較偏向女性化的角色扮演。

Bratz

自1971年以來,美泰公司的銷售額持續下跌,股價跌落,在2001年美國MGA推出Bratz系列娃娃,不同於芭比高貴端莊的形象,走的是辣妹風,穿著迷你短裙、臉上畫著濃妝。Bratz娃娃開始爆紅,雖不至於影響芭比的地位,但在銷售額上卻一度打贏芭比坐上第一名寶座,影響芭比的整體營業額掉了三成。再加上這幾年,女性開始有更多的職業選項,而小女孩也愈趨早熟,芭比的處境更加危險了。

barbie Linked

為了拯救去年2013年推出的的「時尚芭比」在全球銷售額暴跌13%,美泰公司終於同意芭比必須做出改變,一改過往芭比在世人心目中的地位,首些就是將芭比成為一名堅毅勇敢的女性企業家,並在LinkedIn職業社交網站上幫芭比申請帳號,上面寫著芭比目前的職業是夢想培養師,目的在於幫助世界各地的小女孩”發揮自己的想像力、嘗試不同的職業、探險身邊的世界”,

甚至還有口號「如果你可以夢到,就可以達成!」“If you can dream it, you can be it!”,在LinkedIn上還顯示了芭比漫長的55年職涯,擔任過150個職位,並在18天內成功吸引超過5,000人在LinkedIn上追隨。

芭比與8位女性企業家合作推出最新款的「企業家芭比」,在紐約玩具週展(New York Toy Fair)正式開賣,新的企業家芭比共有4個種族,身穿桃紅黑肩的連身洋裝、手拿黑色手提包、搭配俐落的馬尾及寶石項鍊、配件為平板和智慧型手機。

企業家芭比的文案上寫著「準備好要出席下一場盛大活動的企業家芭比,身穿標誌性的桃色長裙,裙上裝飾著具有設計感的大量色塊,整體感覺苗條又玲瓏有緻」、「奢華的細節、迷人的項鍊、俐落的晚宴包和優雅的髮型都是聰明、專業的象徵」。

曾在TED演講的女權支持者阿多拉•思維塔克(AdoraSvitak)在「企業家芭比」推出時告訴福布斯(Forbes)說「她鼓勵了一種對美的不現實期待,這種美建立在一系列狹隘的理念上,白淨、削瘦、沒有體毛、胸部豐滿,而不是善良、智慧、自信或喜歡運動競賽」。

美泰推出企業家芭比,或許是要突破過去形塑的形象,鼓勵小女孩從不同角度成就自己,勇敢做夢,或許,日後還會見到芭比與更多女性企業家合作,或是參加更多女性議題與公益活動。


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