【影片行銷】怎麼動才加分?淺談有意義的互動影片機制

劉俊佑 (鮪魚)

生鮮時書創辦人。 努力打造台灣原創、富含深度與趣味的知識節目,讓知識流動。

想到互動影片,很直覺地就會想到youtube眾多案例,我印象最深刻的就是Tipp-Ex 修正帶(網站竟然還能玩!)

一個獵人獵熊的故事,在獵人用修正帶劃掉句子後,空白處成為網友的體驗區,不管填入任何文字都能讓熊與獵人產生一段新的演出!機制簡單,演出幽默,又符合產品特性,在當時跌破我的眼鏡,原來影片也能玩的這麼有趣!

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數位跟影片的結合,肯定需要是加分的(不然幹嗎結合…),但從Tipp-Ex 修正帶到現在,卻看到許多為數位而數位的結合方式,導致加入的互動對觀眾來說體驗可有可無,甚至扣分,讓大家對互動影片頻頻卻步。

如何讓數位互動與影片合理結合,我想或許重點在於你的互動機制,是不是真的有意義!

一個把互動x產品x影片,混得不錯的例子

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諾頓,不僅是電腦防毒專家,因應潮流也推出了智慧型手機防毒程式,為了推廣這新興軟體,諾頓真實地將生活上的隱私問題,移植網站。

在網站上連結你的手機後,就可以用手機駭入網站中七名主角的行動裝置中,探索其中的故事劇情。只要在手機上做選擇,鏡頭就會移動到該主角的房間,你可以翻閱主角手機中的社群網站資料,私密照片,簡訊等等…主角手機裡的一切都攤在你面前。

 

(可惜網站已下線,看看案例影片吧!)

定眼一看,你會發現影片中所有窗戶都像一支手機,比喻現代人這麼依賴手機的狀態下,手機就像一扇窗,窗內是屬於我們的小世界,當這扇窗被打開時,你整個人連一點隱私都沒有!

影片是一支廣告影片,互動則增加影片本身的深度,讓你不僅用眼睛看到了這種狀況,也走進故事裡,用手機體驗當手機失去隱私時,你有多麼赤裸!

一支互動mv該怎麼呈現?

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講到互動mv,有在關注國際獎項的你肯定會想到今年勇奪2014坎城創意節數位首獎的24 house of happy:全世界第一首24小時的mv,雖然也很符合主題,但這次我想介紹另一個比較冷門的例子。

傳奇搖滾歌手Bob Dylan,在去年重新推出了「 Like A Rolling Stone」的新版互動mv,來推廣盒裝精選集與所有數位平台。網站包裝成像一個電視台,有新聞台、體育台、動畫台,還有購物台!

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(在此體驗)

互動相當簡單,你可以任意切換各種不同的頻道,但不管你轉到哪台,頻道中的人都會跟著旋律與節奏對嘴唱「 Like A Rolling Stone」,看著人一邊打球一邊唱,或是一邊介紹商品一邊對嘴唱歌,真的會讓你忍不住一直看下去!

影片的互動其實並不用太過複雜,只要一點小巧思,就會讓原本精彩的影片更值得一看!

有意義的影片互動會在什麼情況下誕生?

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如果影片已經拍好了,才去想互動,很容易產生卡東卡西的機制。

因為影片本身已是吸引人且完整的素材,一旦互動機制做的不好,很容易讓網友在看影片的過程中感覺被干擾,變得連影片都看不下去!
唯有在一開始創意發想、腳本規劃時就把機制設定進去,在執行拍攝時一併考量網友在網路上的行為,才會讓互動本身呈現加分狀態,當其中一個環節漏勾,很容易讓機制跟影片變成兩條平行線。

將滾輪往上滾兩下,你會發現上述的案例影片,肯定都是從一開始就把機制考慮進來,才會誕生這麼match又有趣的互動影片!


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