《2014坎城廣告獎》小預算提升品牌好感!ATM大膽變身 GAYTMs性感無敵

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值

這幾年坎城的OOH獲獎作品,一直在翻新創意人的腦袋!
其中AMBIENT — SPECIAL BUILD這個品類,
我一直覺得是,帶有INSPIRE意味的獎項分類法。

“沒有適合的媒體可以承載你的創意,那就自己BUILD吧!”
這是我個人化的詮釋,也是我在今年的作品中,看到最多曙光的地方。
( 官方獎項定義請前往 http://www.canneslions.com/categories_rules/outdoor/subcategories/ )
今年奪得全場大獎的作品,並不像幾個金獎作品那麼的工程浩大,
它的小小規模,卻有著大大的魅力!

不要在族群議題上灑狗血了啦!一起開趴如何 ?

GAYTMs,光是作品名稱就讓人叫絕!
ANZ(澳盛銀行)已經持續贊助同志大遊行8年,
一個品牌,對某一小群人都展現了這樣的善意,
在形象營造上,可以產生見微知著的效果。

不是技術迷人,是想法才會迷人!

過去幾年,人們被炫目的數位科技,迷得暈頭轉向!
(現在也還在暈車中,應該也還會再暈下去。)
但是,冷靜想想,打動人的創意作品,終究是緊扣著人性,
用你沒有想過的手法說故事!

ATM本人應該沒想到,有天自己也可以如此妖嬌美麗!
妝點水鑽、塗抹彩繪、穿上動物花紋布料,
在遊行路上招搖,任誰都想跟它合照,
形成社交平台的再次傳播!

在這過程裡面,性別不再是議題,它就是生活的一部分,
甚至是人類文化如此繽紛,值得喝采的一部分。
而ANZ把這個故事,說得花枝招展、有趣又好消化!

GAYTMs hero IIHIH

所謂體驗行銷,可以換過來,
讓品牌主動參與消費者的生活嗎?

我們老想著要人們參與我們的活動、購買我們的商品、同意我們的理念,
但是,我們如果不試著,成為人們生活的一份子,
永遠只會被排除在外吧!

在這個IDEA裡,ANZ幫ATM變裝,展現了毫無架子的幽默感。
同時,也加入同志族群,參與他們的慶典,展現了高度尊重!
欣賞完GAYTMs的騷包造型、拍完照、領完錢,
ANZ還把手續費,捐給非營利組織,讓你提領現金的同時,也完成公益善舉。
整個體驗和同志大遊行的活動融為一體,卻又獨具一格!

“We live in your world.”
GAYTMs幫ANZ的精神標語,做了最好的註解。

anz-banks-gaytms-03

不是高難度的製作,卻是有高度的想法。
應該是這個作品,最讓人想擊掌歡呼的地方吧!!


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