《行銷策略VS篇》從SONY與嫁妝被罵翻的置入性行銷,看這個毫無分寸的行銷年代!

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


最近,又一則品牌置入鄉土劇的案例,被吵翻天!

我說它被,而不是被,有其原因,

你可以先瀏覽影片下方的留言。
SONY手機置入嫁妝 – 開會篇


鄉民謾罵的主軸:

1. 是抱怨鄉土劇的品質

“廣告置入”觀眾可以理解,但是置入得如此生硬,超過觀眾的忍受範圍。

ex.  “鄉土劇 已經沒有救藥了….編劇是同一個吧 很爛耶

劇名一直換 換湯不換藥~~ 笑死人 爛梗一直重複使用 你不煩我都膩了!~~”

“本土劇漸漸變成爆笑劇啦~” ”
2. 是置入手法粗糙

所以各種批劇組、酸導演的言論滿天飛。

ex.  “民視購物台”    “廣告拍的真好,我還以為是鄉土劇呢。”
置入的是品牌,被罵的是鄉土劇。如果你是廠商,應該也會覺得非常划算吧!

整件事,不但在網路上吵得沸沸揚揚,也登上電視新聞。

商品呢?有人討厭、有人稱讚、也有人護航,

正反面向皆有人討論,只要聲量大,都算是好事!

至於品牌形象是否瘋狂失分,還是持平,這需要科學化的調查才能得知。
事實上,SONY置入嫁妝的舉動,這不是第一次,

上一回也已經夠直白了,只是相較起這次,算是含蓄。
SONY手機置入嫁妝 – 防水篇


鄉土劇是台灣的特殊產物,而且是一種  ─ 文化產物。

可惜的是,沒有人,因為我們擁有這樣的文化,而驕傲。

但是,這並不代表,它沒有可取之處,

相反的,這樣的創作文本極富特色,超越了一般傳播內容
鄉土劇可以跟著時事寫劇本,

就是一般戲劇無法做到的。所以,從以前的”鳥來伯與十三姨”,

經常置入一些政府的政令宣導,節約用水、提醒繳稅…之類的。

其實,在晚餐時間,看著電視裡的家庭,

跟你說這些生活相關的事情,還蠻親切的,相當合宜。
鄉土劇可以跟著時事寫劇本,

開始把電影情節拉進來、把社會現象、政治事件拉進來,

進入一種不自然的、生硬的、無美感的拼貼狀態,

惹惱了一部分的觀眾群!
創作者,不是服務戲劇,而是服務收視率、服務話題、服務廠商之後,

鄉土劇,就這樣扭曲變形了。
原本我想對比,在國外電影裡:

007衝鋒陷陣時,總是開著Aston Martin汽車、戴著Omega手錶。

第五元素裡面,未來警車失控撞上麥當勞的運輸車,滿畫面都是薯條。

但想想,這好像是不同層次的問題。

Fifth + McDonald
▲比較講究的電影置入,會把品牌融入劇情、融入情節,讓你喜歡都來不及了,哪會反感呢?
我想起,最令我感動的一種電視置入!

那是我在美國加州生活時,某些電視台,在播放電影前會告訴你:

「 接下來兩個小時,你將不會受到任何廣告干擾,可以好好欣賞這部電影。

因為某某品牌,已經把整個廣告時段都買下來了。」

品牌形象好感滿點、泱泱大氣,電視台輕鬆獲益,

觀眾享受高品質的娛樂之餘、只有感激。何樂而不為呢?
回過頭來感嘆,台灣電視節目的置入,在NCC一直修法開放廠商贊助,

加上大陸節目的贊助文化影響,產生一些現象是我很不能接受的。

比方:古裝連續劇的名稱,冠上商品名稱;

綜藝節目的布幕,也被掛上品牌標準字。

drama name
▲觀眾會因此記住愛麗爾集團嗎?還是多製造了視覺垃圾?
除了看到高額的金錢代價在背後,

我不太知道,節目還有尊嚴可言嗎?品牌會因此被喜愛嗎?

如此種種讓我忍不住要飆高音了!

點一首MV,作弄了我討厭的那些置入字幕,稍稍舒緩我的情緒,

獻給不幸要忍受這些現象的觀眾們:
黃明志在中國【我是好聲音】飆高音


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