《自己的大獎自己頒》25歲不止會拍電影!「時下暴力」把行銷計劃搞成一場社會運動

江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值

推薦人:江江/創意職人

我的年度行銷案例,頒給「時下暴力」這部電影的「募資計畫」。

 

得獎原因:他們販賣的,

不是原本商品的實用價值,而是販賣

商品製作背後的信念

整個「時下暴力募資計畫」的傳播主軸,

非常吻合當下的社會氛圍!

讓電影的行銷活動,像是一場社會運動

令人不但願意參與募資、更樂意幫忙分享宣傳!!

 

第一次見到這個作品,是在臉書的塗鴉牆上。

朋友張貼了”壹玖八七“這個製作團隊,在FlyingV募資的連結。

看完他們的募資影片,我迅速閱讀了網頁上的計畫說明,

馬上就選擇捐款、毫無猶豫。

flyingV

對於我平常扮演的消費者身分來說,這現象非比尋常!

 

首先,

根據我的網路習性,任何影片,特別是長秒數的影片,

而且擺明了是廣告片,我幾乎是不可能從頭看到尾。

但是,這支募資影片,我仔細看完了!

 

然後,

任何消費行為,比方說,看上一個玩具好了。

我往往會先加入最愛,甚至拉進購物車,三不五時打開來,考慮再考慮,

然後拖到沒貨,也不肯付款,任憑購物欲,不了了之。

但是,看完募資計畫,我馬上就掏出信用卡,結帳!

 

簡單講,透過「時下暴力募資計畫」的影片,

我被他們的熱情打動了!為他們的執行力折服了!

事實上,從募資影片的製作水準,我也被他們的製作實力說服了!

 

買單,只是稍稍表達我,心中無數個讚!

 

請先收看時下暴力的募資影片:

 

4分鐘47秒的影片,絕無冷場,讓我這樣的廣告老手汗顏。

如果你只是花時間去分析,鏡頭、色調、光影、剪接…這些實際面的東西,

我覺得,那真的完全不在狀況內。

這樣的影片會動人,原因只有一個:真誠。

 

看不到演出感,看不到做作不自然,看不到陳設安排。

諷刺的是,今年許多代理商推出的廣告活動,

完全可以看出,他們“賣力的演出”自然。

 

這是個執行上的大重點。

 

觀眾,特別是看著無數螢幕長大的新生代,

他們一眼,就會看穿你所製作的影片,

內容的真偽,演出的真偽,更重要的是,動機的真偽。

動機是裝不出,演不來的。

 

真誠,很重要。但真誠,不是商品,頂多只能算是調性。

回到「時下暴力募資計畫」,

他賣給消費者的是什麼?

我認為:不是賣給你一部電影,也不是賣給你成為電影的贊助者的虛榮,

也不是賣給你幫助一個電影計畫的成就感。

 

我覺得它販賣的是:壹玖八七這個製作團隊,拍攝這部電影的“為什麼”?

 

這樣的字眼有點難懂,

我想先請各位,收看這段Simon Sinek知名的TED演講。

時間不夠的話,可直接從2:20看到5:00。

 

People don’t buy what you do

they buy why you do it.

人們購買的,不是你製作了什麼商品;

他們會買單,你為何想要製作它的理由。

 

「時下暴力募資計畫」販賣的,正是一個非常切和時下台灣的精神:

自己要的機會,自己打造!

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仔細閱讀壹玖八七自我陳述的文字:

“年輕,真的是一個,可以被否定的理由嗎?”

“年輕人留在台灣能幹嘛?”

“不留在這裡,怎麼把這裡,改造成我們渴望的樣子呢?”

這些拍攝電影的”為什麼” ,

也就是背後的動機,

在社會運動輪番上陣的2014年,

時下暴力的傳播主軸毫無政治感,卻完全契合整個社會氛圍!

 

從成效來看,

時下暴力的募資,原本目標50萬,最終達成數字是564,700元。

時下暴力總票房 407萬元,超過拍片成本的300萬元。

對於電影新鮮人來說,

絕對是漂亮的一仗,

不過,成效不是我選擇他們的原因。

 

就一個行銷案例而言,我覺得,它成功的,把行銷案,做得像是一場社會運動!

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就像人們或店家,願意“主動”張貼反核或12夜的旗幟。

時下暴力雖然沒有掀起更大規模的社會聲浪,

但是,以非公眾議題來說,

可以做到接近社會運動的情緒、張力,以及優異的商業成效,已超乎想像!

值得廣告行銷的從業人員,借鏡、思考、反省。

 

我不只欣賞「時下暴力募資計畫」,

也相當欽佩這群年輕人的能耐,還有,他們善良與積極的本質!

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回到在戲院裡,看完電影的那一刻。

深深覺得,導演與演員的表現,都相當不俗。

正在思索著該如何評價之際,

電影後面長長的名單裡面,最後一段,赫然發現自己的名字被列在上面。

啊!這就跟當年,九把刀在「那些年我們一起追的女孩」的片尾,

也列上了我們公司的名稱一樣。

身為捐款人,或者,身為合作單位,望著銀幕、只有感動。

 

真誠的、真心的、就算是禮貌上的,

把合作的對象,當成夥伴,不忘記每個有付出的人。

這是網路世代的創作者,很少被提及,我覺得,非常美好的人格!

 

感謝壹玖八七

讓我在年底的這個時間點,回顧起來,充滿感動。

 

感謝!


關於《自己的大獎,自己頒》
歲末年終,Motive跟大家一樣想要回顧2014,但,當來自各領域的編輯們,回頭看這一年台灣各大廣告得獎作品的表現時,實在興奮不起來。沒有劃時代、沒有承先啟後、也沒有深具未來影響力的作品。反而得到的共同結論竟然是『台灣鄉民的力量,完勝』,他們才是最值得得大獎的人。

從Motive創刊號《太陽花學運對行銷的啟示》,就透露了這樣的脈絡,再加上前不久打破所有人眼鏡的九合一大選《從行銷觀點看國民黨和連勝文為什麼輸了選戰》,我們決定,自己來頒大獎!由編輯們各自選出2014心中最值得得大獎,那些沒有報獎、不在廣告獎範圍內或是沒被關注、卻影響深遠的國內外作品。

以下是編輯推薦的得獎作品:


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