《自己的大獎自己頒》如果Taiwan Bar是我高中老師,我會改念台灣歷史系

劉俊佑 (鮪魚)

生鮮時書創辦人。 努力打造台灣原創、富含深度與趣味的知識節目,讓知識流動。

推薦人:鮪魚星球人/鍵盤創意人

得獎原因:教育不是一個好碰的主題,但僅有4人的Taiwan Bar,卻用動畫把臺灣史做的這麼有趣!一群不滿現狀的年輕人,很努力地用新媒體去推廣臺灣,想讓臺灣人對自己的土地更有認同感,這樣的精神跟行動力都令人激賞!

 

Taiwan Bar的製作人DJ Hauer,曾在天下雜誌訪談中說過這段話:「歷史是臺灣非常迫切的問題。因為我們不知道自己是誰,才不知道要往哪裡去,就陷在當下討論的狂熱裡面。」

或許大家的腦海中都曾思考過這樣的問題,但一群不到30歲的年輕人,卻用行動來回應自己的心中的疑惑。

 

Taiwan Bar,不是一個bar的名字而是一個動畫團隊,一個決定用動畫說臺灣歷史的團隊,很有趣吧,年輕人竟然對枯燥乏味的臺灣歷史有興趣。

僅有4人的動畫團隊,用infographic動畫搭配讓人聽了還想再聽的內容,為我們帶來一共八集的臺灣史全集,Taiwan Bar將深硬的主題做成動畫,讓人開心看完後也從中獲得知識,對廣告人來說,這真是不可多得的能力。

(小編說:下面這段超重要der!)

廣告人常需要把商品的特色吸收消化,再轉成消費者聽得懂的語言,但在數位時代,消費者掌握了媒體主動性,內容不是他想看的,你用盡力氣塞給他,他也能視而不見,如何在他想看的內容裡,置入能吸收的產品特性,是一門需要精進的功夫,這也是我覺得Taiwan Bar很厲害的地方。(這一定要看看影片才能體會阿!)

 

腳本很重要 (自己念三遍) 

起初會對Taiwan Bar有興趣,其實是因為他-林辰 Buchi,最早看他的影片是從這部片開始:「挺什麼核啦反什麼核啦!!」

 

雖然是一個人的獨角戲,但口白寫的很好,說理頭頭是道,讓我不知不覺地把7分多鐘的影片看完,並初步了解核能議題。之後他也發表幾支講太陽花等不同主題的影片,同樣擁有高人氣。

這樣對腳本、梗與表演節奏的敏銳度,也在Taiwan Bar系列影片中重現,而且本來落差很大的動畫缺點,這次有了團隊的支援,變得更為華麗。

 

用角色,建立識別度

值得一提的是,Taiwan Bar不只是傻傻地把臺灣歷史講好,還聰明地運用了角色行銷,創造了「黑啤」這隻臺灣黑熊,運用商品販售、角色授權等模式,為Taiwan Bar的運作籌募資金。

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從這裡也能看他們的企圖心,與對臺灣的熱愛。

臺灣不像美國有迪士尼、皮克斯,或是日本有琳瑯滿目的動漫角色,這些角色能帶來的文化跟經濟效益超乎想像,臺灣卻沒有這樣的文化資產能來分這些羹!

從他們的訪談中了解到,他們亟欲創造專屬臺灣的文化與角色,不僅讓國人了解歷史,更想進一步把臺灣行銷世界,目前他們已開始把每臺灣史全集翻譯成英文,逐步朝著規劃好的藍圖前進。

 

 

想改變,不一定要進入大組織

網路時代帶來的機會,就是你不一定要夠大,才能被看見,只要你的動機能令人信服,內容受人矚目,不管是透過群眾募資或是經營粉絲團,都能擁有改變的機會。

就像本月專題中提到的「時下暴力」與「割闌尾」,都不是透過一個巨大的組織,只是幾個發起人的理念受到大眾的認同,就能捲起滔天巨浪。

 

一人負責臺灣史,一人當製作人,一人做動畫,一人寫腳本,4個人就把浩瀚的臺灣史搬進動畫裡,還擔心7分鐘的正片講的不夠深刻,推出番外篇,以及與「故事:寫給所有人的歷史」粉絲團合作,用更深入的角度解構歷史,照顧不同的族群。已經踏出漂亮的第一步,正在大舉招募人才的他們,預計未來要推出物理、化學、地理、文學等項目。

就像臺灣,被稱做彈丸之地,總是被批評市場小,但誰說住在這樣小小島嶼的我們,不能有巨大的野心呢?從Taiwan Bar身上我看到:「小,不是不能發光的理由。」只要你願意站出來,一定找的到讓你發光的舞台。

 

考慮獎項時,我也曾想過太陽花學運跟割闌尾,其中太陽花學運在Motive第一期已經專題介紹過,割闌尾也被大黑天寫走了(可惡)。(推薦你讀本站最經典的創刊號:太陽花學運對行銷人的啟示

幾經掙扎,我把自己心中的大獎,給了雖然才剛起步,或許不是這麼地成熟,但相當有潛力、有野心、有破壞力的Taiwan Bar,他們也正好是2014年臺灣年輕人企圖運用網路改變社會的一個好例子。

為了讓臺灣人了解臺灣,讓我們對自己的土地有更多的認同感,決定用網路媒體改變臺灣人,遇見有這樣初衷的年輕人,獎,怎麼可以不頒給他們呢!


關於《自己的大獎,自己頒》
歲末年終,Motive跟大家一樣想要回顧2014,但,當來自各領域的編輯們,回頭看這一年台灣各大廣告得獎作品的表現時,實在興奮不起來。沒有劃時代、沒有承先啟後、也沒有深具未來影響力的作品。反而得到的共同結論竟然是『台灣鄉民的力量,完勝』,他們才是最值得得大獎的人。

從Motive創刊號《太陽花學運對行銷的啟示》,就透露了這樣的脈絡,再加上前不久打破所有人眼鏡的九合一大選《從行銷觀點看國民黨和連勝文為什麼輸了選戰》,我們決定,自己來頒大獎!由編輯們各自選出2014心中最值得得大獎,那些沒有報獎、不在廣告獎範圍內或是沒被關注、卻影響深遠的國內外作品。

以下是編輯推薦的得獎作品:


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