《戶外廣告》4種可以帶動話題和銷售的戶外廣告,你學會了嗎?

Robert黃楓惇(ㄉㄨㄣ)

資本主義奴隸,曾任職4A廣告公司後投身數位行銷,時常衝動跟客戶說實話而爭吵,絕招是閉眼提案。

最近一次看到被大肆報導、引起眾人注目的戶外廣告,就是連勝文與林世堅先生相互哄抬的Over Body/Money系列,不同以往,戶外廣告僅能在地區性發揮廣告的效益,隨著數位科技、資訊快速流通,富含創意的戶外廣告也可造成話題,讓曝光度、關注度絕不次於其他主流媒體,不過除了知名度外,戶外廣告能做的事其實可多的呢!

1.利用簡單科技做到精準行銷
說到精準行銷,數位媒體才是唯一的翹楚,戶外廣告礙於媒體屬性,要做到精準投放根本是天方夜譚。在西班牙,華威葛瑞(Grey)為Anar公益團體製作的戶外廣告,卻讓不同的TA看著同一個戶外廣告,卻接受到不同的訊息…

孩童家暴的加害者往往就是身邊的大人,既要讓孩童看到家暴求助電話,同時也不讓加害者知道這訊息,以避免反效果。運用簡單的高度視差原理,藉由大人(約175cm)與小孩(135cm)的身高差距,讓成人看到的就是不顯眼的孩童廣告,孩童看到的就是遍體麟傷的小孩以及求助電話,卓越創意加簡單科技讓預算短缺的Anar大大打響知名度,但尷尬的是,似乎也讓加害者都知道這暗渡陳倉的訊息了!

2.因為太受注目、太大、放太久,而成為地方景點

戶外廣告製作造價不斐,媒體費其實也不甚便宜,在台灣,戶外廣告走期一波通常為2~3個月,但在大阪道頓堀卻有個戶外廣告歷經6代且有80年的歷史(1935~至今),並於2003年被選為「大阪市指定景觀」,和大阪城及通天閣齊名。它就是江崎固力果跑跑男!

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(圖/取自劍心@Kenshin.hk

2014年因第5代廣告設施老舊,已於2014/8/17吹熄燈號,期間也吸引不少旅客朝聖,品牌也請了知名女星綾瀨遙在施工期間協助代跑,直至2014/10/23第六代的跑跑男才正式回來!

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(圖/取自グリコ粉絲專業

影片-第六代點燈儀式:

根據關西大學宮本勝浩教授於2014/7研究預測,跑跑男看板可為大阪地區帶來的經濟效果約為125億日圓,對於全日本則為291億日圓,戶外廣告已經不僅僅是固力果的廣告,更是大阪甚至日本的著名戶外廣告,在日本,戶外廣告成為地標的案例其實不少,他們對戶外廣告的長期投資,是值得我們學習及重新思考廣告效益的評估角度。

3.戶外廣告不能創造銷售?

由於行動上網的便利,帶動了行動購物,因此,只要可以適當地觸發消費者購買慾望,就有機會創造銷售。在韓國,大型賣場Emart為了解決中午時分銷售慘澹的狀況,運用戶外廣告達到了目標更創造了佳績!

Emart在戶外做了個大型Qrcode,但只有中午時分才會完整呈現,才能用行動裝置掃描Qrcode,並從中得到折價券以及購買商品,商品也會直送到指定地點。發出超過12,000折價券,且當月會員成長數較上月高出58%。同時也獲得2013坎城大獎

4.用創意巧思改善環境的戶外廣告

蘇俄大城葉卡捷琳堡,擁有全國第四人口數,不過其馬路的品質卻總是排名倒數,不僅是旅客感到困擾,連當地城市居民都感到羞恥,URA.RU新聞始終關注並報導相關消息,政府官員也始終漠視窘境,直到URA.RU新聞發現這些政客只在乎形像後所採取的行動…

URA.RU選了殘破不堪的三個馬路大洞,分別畫上州長、市長及副市長的嘴臉,以及他們對於解決馬路品質的承諾,怕丟臉的政客先塗去自己的肖像,URA.RU立馬在原處回應:塗改馬路並不是修馬路的方式! 結果隔天馬路就被修好了! URA.RU在這事件中,網站流量爆增兩倍,且葉卡捷琳堡的馬路從事件開始前只修1.4公里,事件發生後卻修了7.6公里!

大家應該可以發現戶外廣告能做的其實很多,端看創意如何?怎麼去運用媒體工具! 科技進步、資訊流通的快速,更需要回到行銷廣告基本功,能否發現問題、洞悉心理、發揮驚人創意,才會是媒體能否發揮功效的最大關鍵!!

 

資料/照片參考與引用來源

Over Body/Money戶外看板:蘋果日報

江崎固力果跑跑男:  大阪道頓堀固力果廣告板8月拆除換代,為你細說80年6代歷史/宮本勝浩教授研究報告


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