《廣告內的愛情故事》沒有結果的愛,才能在心裡天長地久

林季誼

2008年在數位代理商擔任撰文至今。 聽德布西也看布袋戲,會念佛經也會罵一字經。

對我來說,廣告裡的愛情故事,有時候比日劇韓劇更吸引人。

原因是:

1.秒數短,看的時候沒有負擔。

2.一樣俊男美女,一樣賞心悅目。

3.比影集更高竿,除了交代劇情還要講產品訊息。

 

然而人性本賤,那些我曾經愛上的,廣告裡粉紅色氣泡式的夢幻愛情,

比如說吻個不停讓人紅心跳的、和男主角共用同一隻手套取暖的…

已隨著現實的閃電:稱謂後多了個「」字,

讓我明白這終將是賣給大的夢想。

而最後讓我每每在心中,低不已的,

都是廣告裡那些,沒有結果的愛情。

 

沒有結果的愛情,就好像沒被拍下的照片,在我們心裡某個角落默默澱。

用在廣告中,讓我們有了不一樣的期待,

在亮出產品訊息時,有了莞爾、驚喜、難忘的反應!

現在就來看看,那些利用「我們沒有在一起」說故事的廣告作品:

 

命運捉弄,分秒珍惜型

Titus鐵達時 天長地久_周潤發、吳蓮  篇

以一句「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」而打響名號的鐵達時,

應該是許多人心中的經典愛情廣告

壯闊的電影鏡位詮釋愛情故事,可說是微電影的先驅。

其中我獨鍾發哥吳蓮的版本。

 

在電影配樂大師Ennio Morricone蕩氣腸的音樂裡,

我們看到大時代兒女心繫彼此的苦戀。

看到吳蓮含淚欲語的雙眸,有誰不會浪漫美而動容

戰爭將這對愛侶分開,但高明的結局,給予了觀無限的想像空間。

 

,如果劇情交待發哥回來了…

可想見的是王子和公主,不一定能從此過著幸福快樂的生活。

也許一樣落入柴米油鹽的平凡事中…

這支廣告也不會這脫俗、這觸動人心了

 

相見不如懷念,往事只能回味型

MATISSE蘇格蘭威士忌_舒淇  好久不見篇

大雪紛飛的國外小機場,分手多年的昔日戀人,藉由一杯Whisky打招呼。

過去的關係已冷,這一杯酒的關心卻很溫熱。

美麗動人的舒淇,是每個多情男女們心中,

都曾經念念不忘的「昔日戀人」的完美化身。

一幕幕追尋他〞的身影過程中,

也傳達我們巧遇舊愛,那種表面避,內心激纏繞的寫照。

 

沒有在一起,才能在回憶裡美麗

那些深藏內心的昨日熾愛,所有辛酸的蜜的濃烈的刻骨銘心,

都在歲月中釀成杯裡的酒,在此刻細細品嘗,深深回味。

 

化危機轉機,改變就能成全美事型

泰國天花板廣告

一對壁虎愛侶,一開頭就來個奔式的大擁抱+夢幻 360度轉圈圈,

在愛得難分難捨之際,被一道光線…不,是可的裂縫,

演出一場驚天地泣鬼神的生死戀!

 

這支創意廣告,逗趣的以殉情的壁虎,帶出產品(天花板)的特性,

讓我們每每在頭看天花板時,從此都會想到:

小小的裂縫,有可能散一對戀人,或是整個家族…

怎麼能不鋪新的天花板,成全們!?

 

英國環保公益廣告

是愛情?

使我們是牛罐、看起來都長得一樣…

但是在我眼裡,是唯一。

 

從工廠裝箱、裝袋、輸送,就不斷眉來眼去的藍色牛罐和紅色牛罐,

終於得以在貨架上守。

幸運的是,們還一起被買回家;

進賣場推車裡的那一刻撞,們心心相印了!

可惜的是,使這相愛,們最後還是被無情的散了。

們原本是可以在一起到老的。

 

人們沒有做垃圾分類。

 

!!!!對,們的,是我們的壞習慣,

垃圾桶前,棄良心一股腦兒的把罐亂

藍色牛罐最後在一個垃圾桶裡,被一隻手用力往下壓、往下敲,

不開的眼睛中,仍出最後一絲力氣,努力凝視著紅色牛罐…

我想好多人都我一樣心碎了…

 

這是我喜歡的英國公益廣告。

當大家看到一對情投意合的戀人,總是希望能看到Happy Ending。(不然也不會有觀寫信給編劇,要求改結局這種事發生了)

而Friends of the Earth利用了藍色牛罐和紅色牛罐的分離〞,

帶出「請做好垃圾分類」的訊息,

讓我們在難過之餘,同時印象深刻!

 

在廣告裡,沒有結果的愛情,少了歡樂大團圓的結局,

看似好像有一絲缺憾。

可是正因,少了那個一起走下去的人,或是那個理所當然的幸福快樂,

才讓我們重新勇敢起來做決定,用想像寫自己的結局,

想想不是更動人、更雋永


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