內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
《電信行銷》行動電話加唱歌跳舞,有沒有搞頭?!
歐洲電信公司T-mobile 以創新的行銷活動-街頭快閃秀(Flashmob),成功在流血資費競爭中突圍而出!
內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
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在數位時代,樂高這個傳統玩具廠商,如何靠「內容」讓品牌起死回生!
你外帶過用透明塑膠杯裝的咖啡冷飲吧!在南韓,平均每人每年就消耗了1.93公斤,相當於一年內用掉了338個塑膠杯,也就是製造了超過3億個垃圾,要怎麼樣才能在不改變大家愛喝咖啡的習慣下,又能協助改善這個問題呢?
網友產出內容(User Generated Content),協力完成一個“大作”,要如何才能不枯燥,又能啓發更多人的參與?透過三個絕佳的好案例,告訴你!
當我們看到別的品牌,利用網路影片行銷獲取低成本高傳播力,這個人人稱羨的好處時,光是仿效他們的成功方程式就一定會成功嗎?看看Toyota的例子,可以給你什麼啓發!
澳洲行銷又出奇招,透過「墨爾本遙控旅遊」可以操縱當地的旅客。最後完成3000位玩家的任務,得到80個小時原創內容和數以千計的照片資料。
自己創造食物,永遠令人感到興奮,但麥當勞的新案例:「My Burger」,這分明是把漢堡王剛丟掉的行銷策略「Have it your way」揀過來用吧?
這篇談的是Coke vs Pepsi社群媒體行銷,以及迎合新時代官網的樣貌。