內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
看行銷界天才Red Bull的三大行銷勝利方程式!
經營品牌的成功方程式不外乎就是用心吸引消費者,但具體怎麼做,卻是不少人大大的疑問,三個讓Red Bull成為內容行銷之王,更證明內容行銷可以帶來銷量的策略,你一定要知道!
內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
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想利用故事行銷宣傳商品,不能再像過去將焦點全部集中在商品上頭的故事,以免消費者很快地感到厭倦,而是要深入發掘找出暗藏其中的某個故事,再好好地傳遞給消費者。
現在做個好看設計,寫句有趣文案,已經不再滿足品牌們對戶外廣告的創意想法了。想要打動消費者,你必須思索如何能在一塊小小的看板裡,打動消費者與其進行交流互動。
這整個活動有一個非常重要的關鍵,那就是IKEA很聰明的不是從介紹廚具功能,而是從消費者購買廚具真正的意義「為你在乎的人準備一餐」出發。
這品牌「真是個玩過頭的瘋子!」,但越看越覺得有趣、有些行銷的想法值得說說…
Diesel最有辨識度的的品牌訴求「Be Stupid」,在辦了「Faces of Stupid Contest」這個活動後為人熟知。這個活動其實一點都不傻,它整合了虛擬、實體以及地理定位服務,是非常精采的整合行銷傳播案例。
好的內容是什麼樣子?品牌在處理內容時,一定先自我審核,讀者為什麼要看?看完了會不會讓人有迫不及待想與家人、朋友分享的衝動?那麼到底什麼樣的內容才能稱得上好呢?看作者解析!
談到內容行銷,人們總會想起可口可樂、杜蕾斯、Uber 這些品牌,而B2B 企業行銷只能用「無聊」的方式嗎?有沒有必要做更有意思的內容行銷呢?