內容行銷(Content Marketing)屬於廣告範圍,可以是各種類型,包括:影片、網站、文章、手冊、型錄、微電影等,但不是一般的商業廣告,而是品牌刻意創造出消費者感興趣的內容,目標是接觸顧客,建立品牌好感度,傳遞品牌相關的價值或訊息。
黑貓宅急便賣萌中 用「可愛」重塑品牌形象
物流產業一般是以「理性」的角度作為選擇標準,《黑貓宅急便》卻用了一系列軟呼呼的可愛形象,讓硬梆梆的品牌注入人性。
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這個案例的巧妙,來自於把難登大雅之堂的廁所,化身為充滿藝術氣息的詩句,不但衝突又有趣,還成為持續延伸的內容主題!
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重點在藉由節慶的時機,創造一個可以被分享的內容,時時提醒消費者妳品牌的存在,當他需要的時候,會想到妳。
歡迎光臨奇多博物館,入場資格是你豐富的聯想力
一位剛畢業的面試者問:「經營社群,有哪些工作要做?」這篇有社群小編的知識分工,快來查漏補缺!
內容行銷對建立品牌的格調(形象)很有幫助,然而在內容行銷的任務當中,市場區隔跟定位才是首要的,銷售意圖則絕對會藏得好好的。
究竟《羅輯思維》的主事人羅振宇( 羅胖),在《得到APP》上發現什麼內容金礦,讓他願意下這麼大的賭注?