傳統行銷對年輕人無效,紐西蘭逆向思考,用「嗑藥的大學生」宣導交通安全
當年輕族群越來越不相信廣告與媒體,「如果你是行銷人員,要對一群15~25歲開車的年輕人宣導安全駕駛」,你會怎麼做?選擇什麼媒體管道?才能接觸到這群人?
當年輕族群越來越不相信廣告與媒體,「如果你是行銷人員,要對一群15~25歲開車的年輕人宣導安全駕駛」,你會怎麼做?選擇什麼媒體管道?才能接觸到這群人?
帶有負面印象的煙酒類產品,在大環境和大眾之間的觀念難以被改變,品牌要怎麼重新建立主張讓消費者買單?
Waitrose是英國的中高檔超市品牌,售賣新鮮的食材是超市的大特色。當然新鮮不能只是嘴上說說,所以消費者只要進去他們 YouTube的專屬頻道,就能看到食材供應源頭的實況畫面。
影音行銷發展至今,不論原創影集或是微電影,品牌需要思考的並不是選擇哪種形式,而是「有了影音行銷,然後勒?」,才是真正的關鍵。
Steinlager是紐西蘭啤酒品牌,其代表性就像台灣啤酒之於台灣一樣 ,雖家喻戶曉,但可能不是第一選擇。Steinlager更積極的品牌行銷戰,就是建立更高層次的「品牌價值」。
如何讓消費者願意參加品牌的活動?可以看看這個完美的例子!實證廣告或許不是一個嶄新的廣告手法,但加入泰式幽默的飛踢包裝,以及UGC的群眾創意,便產生了獨樹一格的能量!
導航機是個硬梆梆,非常功能導向的產品,這個案例卻和星際大戰結合,用了一個非常娛樂的方法,開創出與競爭者不同的特點。
零售通路廠商如何搶搭星際大戰的行銷列車,難道只有「陳列相關商品」一途嗎?