是什麼厲害的高科技,讓駕駛人搶著要被酒測?絕對不是吹…

本文作者: 米卡

《米卡的行銷放肆》部落格主。 五年級生,現為以『社群媒體、廣告、品牌行銷』為主題的講師與顧問。


原刊載於 米卡的放肆行銷 , 原文出處


這可能是我見過, 最讓人心甘情願、主動接受“酒測”的方法了!

在我們看過那麼多酒駕出事的新聞後,對於絕大部份的人來說『喝酒不開車』,已經是個不需要再強調的事。但,總有一群鐵齒的人,不承認自己喝醉,更僥倖的認為出事的那個人,不會是自己。

要讓這群拿生命開玩笑的人,不自己開車回家的第一步,就是先讓他們相信『自己喝醉了』!但,怎麼做到?

以生產萊姆酒聞名的百加得Bacardi,想到了一個最古老,測驗你是否清醒的方法-要你走一直線。

走直線的這個方法一點都不特別,特別的是她讓你心甘情願,開開心心的接受這個挑戰。

她把情境設計的就像個大型遊戲機一樣,挑戰你是否能夠完成任務,通過窄小的直線走到終點。直線是個寬高各約10公分、長約3公尺的走道,在走道的兩側則有數條雷射光束,在一片漆黑的酒吧裡,閃閃發亮透露出危險的訊號,如果你能夠保持平衡,走到終點,恭喜你,你夠清醒;一旦你走偏了、或是跌落走道,觸碰到雷射光,就代表Game Over,Bacardi會提供免費的司機給你,把你送回家。

▲古老的方法加上科技感的雷射光,就成了最簡單了解你是否清醒的做法

▲保持平衡,成功跨過終點的雷射光,才算完成。

為什麼大家願意一試?因為,它像個朋友間炒熱氣氛的遊戲,而不像個嚴肅的酒測,卻又能簡單測驗出你是否清醒。

就是這個『玩遊戲順便測酒測』的心理差異,讓這個案例變得很不一樣。

我們看到許多酒後不開車的宣導廣告,大部份都以斷手、斷腳的血腥恫嚇居多,例如:印度請出死神來嚇唬駕駛,當夜店趴車小弟將你的車開來後,車內多了一位不請自來的“死神”!

▲任誰看到印度死神Yama,出現在自己車內,應該都會嚇醒吧!

或是 Martini在夜店置放一台『Martini Take Me Home』機器,讓你用吸管對著機器吹氣,一旦你的酒精濃度過高,你就可以得到搭乘計程車的優惠

▲用吸管對著特製的機器吹氣,就能知道酒測值,對於那些不負責任的人,應該會有戒心

以上這兩個已經算是比較有創意的方法,但我覺得都沒有走直線來得簡單、好執行,而且更重要的,是她的做法讓人願意卸下心防,接受“酒測”,才是功德一件啊。


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