是哪些因素,讓GoPro成為運動攝影的第一品牌?

許子謙 / joooooohs

桑河數位創辦人 / Motive創辦人。外表與內心都不跟歲月妥協的責任型中年大叔。人稱許叔叔。

夏天,會去遊山玩水,也是一年當中GoPro的銷售高峰期。上面這張潛水照片就是用GoPro拍的。

GoPro是一部以運動和戶外活動為訴求的機器,但有幾位朋友一開始卻以為GoPro 是一部醜醜的「行車記錄器」!光看外貌和規格,GoPro就會給人這種「很普通」的陽春印象。

pdp_image_HERO3Plus_black_cluster3

初代的GoPro,只有三個功能:

  1. 定時自動拍照
  2. 按下快門拍照
  3. 拍影片

若和其他的相機相比,GoPro真的十分陽春,因為它沒有內建濾鏡、沒有自拍模式、沒有可替換的鏡頭、外殼充滿塑膠感、連液晶螢幕都要另外買。然而,GoPro卻刻意不把功能規格當成宣傳重點,但,只要你曾經看過GoPro拍出來的運動影片,卻總是會讚嘆連連,甚至,主動的去探索挖掘。

1. 讓平凡人探索「專業的」的運動視角

其實,GoPro早已是全世界運動相機(運動攝影機)的第一品牌,品牌形象無人能及。無論上山、下海、飛天、遁地,專業的極限運動員、衝浪選手、滑雪選手,或是一般的運動玩家都在用它!這也是他們多年來創造出來的形樣,無人能及。

近年來戶外運動盛行,當多年前還不太流行的浮潛、衝浪、單車、慢跑、登山、露營,都已變成大眾娛樂的常備選項之後,更加重了攝影設備的採購需求。

1. 讓許叔叔意識到GoPro很強的第一支影片,是我一直很想嘗試,卻又一直被家人阻止的運動:極限單車。不論你是不是單車運動員,都會感到讚嘆不已!

更何況,他至今已高達2000萬次以上的播放。

2. 下面這隻影片《Almost as Epic as the HERO3+:幾乎是史詩級的英雄》更促成我買下GoPro,當時許叔叔準備去日本滑雪:

(這隻影片高達3346萬次播放)

這兩部影片共同的特色是,不需要半個字、沒有文案台詞、也沒有功能描述,只要看到GoPro拍出的影片,好感度幾乎都會立即上昇,驚呼連連。

2. 功能陽春,配件卻超齊全

許多玩家選擇GoPro的重點,是因為GoPro有許多外接配件,例如防水外殼、頭戴裝置、自拍手杖、衝浪板支架、單車支架等等。這些也是GoPro受到歡迎的理由,他們會在不同的影片中,巧妙的展示出來。

雖然「相機本體」只有三個功能,但裝上外殼之後就可以防水。也因為LCD螢幕十分耗電,不利於長時間的拍攝,GoPro就把觸控螢幕從捨棄,從一般攝影機的標配變成了選配,但改以「更輕巧」來當成宣傳重點。

GoPro也是全世界率先生產「自拍棒」跟「胸前綁帶」跟「頭戴裝置」的品牌。一般的相機公司,在此之前,根本想不到這麼多的創意,也多半認為:那是週邊廠商的事,GoPro卻全部攬回來自己做。

把本體功能做到極簡,讓週邊設備去發揮創意,讓網友自己決定他該怎麼拍,在GoPro身上證實是個絕佳策略。

1382124321000-ShaunWhite-GoPro-Air  6372038_563482pdp_image_Jaws_PDP_Lifestyle4_2x dive housing scuba

3. GoPro 的水平思考。

數位相機在多年前就已經是一個遭逢發展瓶頸的產業,是因為各家廠商的技術成熟,產生出過多的同質性競爭商品,加上新產業的入侵:智慧型手機的快速發展。

因此,除了少數的高階攝影玩家鍾情于單眼相機之外,消費者對於「規格」已沒有太強烈的需求感,導致一些品牌轉往「水平方向」跨界延伸,產出美顏機、自拍機、夜拍機、微單眼、防水防震、運動機等另類機種。

GoPro就是靠運動和戶外需求,鎖定路線穩定耕耘,不追求超高規格和外觀質感、不追求0.01毫米的防手震,不能夜拍,沒有螢幕,軟體功能也超陽春,但卻仍然走出自己的市場。但購買GoPro的消費者卻絲毫不在意這些。

4. 不僅是專業,更是全方位超級運動員!

我覺得,GoPro的影音內容,是內容行銷的極致表現,在GoPro的官方Youtube頻道裡頭,你會發現:衝浪、滑雪跳傘、攀岩、越野、特技、潛水、餵食鯊魚、開小飛機等等影片,可謂通吃了廣大的戶外活動跟運動項目!

許叔叔推薦幾個影片給你看,共通特色都是:他們不需要厲害的導演和演員,因為運動員本身就扮演了這兩個角色,也不需要熟練的光圈和快門技巧,因為到時候掌鏡的人會是消費者自己,你只需要陽光、運動、跟這部相機。

把裝備穿上,然後開始飆、開始玩、開始瘋狂,只需要簡單的拍攝工具、簡單的剪接,加上一首動感十足的背景音樂,氣氛就已經十分美妙,同時也造就了GoPro的品牌風格。

你可以選一個喜歡的看:

從摩天大樓跳下的玩命飛鼠人,GoPro力捧的代言人之一

夏威夷美少女衝浪選手:Alana and Monyca Surfing Hawaii

你看過Soul Surfer(靈魂衝浪手)這部電影激勵人心的電影嗎?GoPro 邀請被鯊魚咬掉手臂的Bethany來衝浪,拍給你看:

GoPro與Roxy(衝浪泳裝)跨界聯名的網路影片,GoPro是ASP職業衝浪聯盟的官方贊助商,今年也一同舉辦了GoPro Challenge

加拿大素人(網紅),在暑假一起玩樂的自拍影片:

跟獅子當好朋友的男人:

鯊魚騎士,女潛水員:

巴西極限運動員(極限滑板)

 

看完上述影片之後,您是否也想要拜一台GoPro呢?

我相信,你不會懷疑它的品質,甚至,不會想去仔細比較他的產品規格,因為他在運動領域的內容跟形象,簡直完勝。

(本篇完)

 

留言:

comments