你，願意給一則影片“幾秒鐘”的機會？
為什麼好萊塢電影，前仆後繼的推出3D版本？
搞得我們進戲院，還要戴上不舒服的眼鏡，去“享受”視覺效果。
為什麼電影裡的主角、配角、場景、道具，不分古代、現代、地球、外星，也大量仰賴動畫建構？
搞得所有的MOTION PICTURE 都變成 ANIMATION。
片商似乎覺得：觀眾的口味被養大了！
除了電影，還有日常接受到的影音刺激，太頻繁也太過頭！各種腥羶誇大酷搜題材，隨時網路吃到飽！
不端出厲害的賣點，觀眾又怎麼會被吸引進戲院呢？
回頭看看廣告業，面對一模一樣的挑戰，是否也有這樣的體悟？
想到這兒，不禁冷汗直流。
從消費者洞察出發，從細膩的人文下手，一直是台式創意的強項。
幽默、搞笑、無厘頭的創意高手，也多有人在。
我們當然應該設法，繼續保有這些繽紛的創意發想源頭，
但是，想完IDEA，進入劇情設計，
除了單純地讓觀眾“看”你想說的，也就是單向拋出訊息。
還有沒有其他，把故事說得更精彩的可能？
換個角度想，我們可不可以設計某些橋段，讓觀眾不想跳出影片，願意多花幾秒鐘在你的作品裡？
互動影片的大門一直開著，問題是：你進去過嗎？
世足賽期間，PEPSI推出一支充分運用了數位技術，創造出可看度的影片！
看完後我的第一個想法是：這些做法，不是我們不知道，只是想像力還沒到。
>> 回到創意核心
PEPSI在2014世足賽期間，傳播主軸是：”Now Is What You Make It.”。
既然焦點是放在You，就不會是明星，明星是來烘托你、照亮你。
所以故事場景，也不是在球場，而是深入里約熱內盧的小巷。
主角外號digital beat sensation Stony，是一位會隨手創造音樂、好動愛玩的年輕人，
鏡頭帶著我們陪Stony走這一段，看看他Make了什麼，精彩了怎樣的Now！
我們先來看 ｢純影片版本｣
Pepsi – Now Is What You Make It
>>暗藏值得探索的機關
兩分鐘的影片，巧妙的事件安排，大明星輪番露臉，其實已經很有看頭！
但是，在舉世沸騰的世足賽期間，想和其他各大廣告主爭逐消費者目光，這樣做夠嗎？
PEPSI使出了互動影片這招。在原本的影片裡，設計增加彩蛋片段。
觀眾在看影片的過程中，只要察覺可以按下的機關，就可以啟動另一段內容。
更棒的是，跳出來的內容和原本的影片，可以無縫接軌。
意思是，不管你有點擊到，或是錯過，影片一樣流暢。
而點擊這些彩蛋，不但跳脫傳統的選單模式，內容走向也手法各異，創造出難得的可看度與精彩度！
以下這幾段我特別喜歡，會重複點出來看：
▓ 足球明星寫簽名球給我，特別寫下我指定的名字。
▓ 音樂創作才女Janelle Monae，對著我自彈自唱David Bowie的經典歌曲HERO。
▓ 臭小子Stony，率性打擊鐵欄杆，調皮討喜。
>>創造回頭率
這支影片的片尾，特別加上了”已發現的關卡”提示，
這個看似平凡的小小設計，其實很強大，我覺得這招很高！
“原來還有這些關，還沒破啊！”
這些隱藏版的驚喜，會提高“回頭率”。(沒錯！正是辣妹穿搭時，苦心追求的回頭率！)，
讓人們在這支影片花上更久的時間！
從觀眾的角度來說，
原本以為點開的是影片，欣賞大明星的場外風采，就很開心；
接著發現，原來是互動影片，有好多附加驚喜；
最後，它還像是一場遊戲，可以重複賞玩。
整個作品的idea沒改變，但是娛樂性和趣味度，更加飽滿而有厚度。
重頭戲來了，請玩｢可互動版本｣
Pepsi – Now Is What You Make It
* 影片可以互動不是Must，但你應該Think about it。
互動影片對創意人員來講，是有待開發的創新領域，含有高度可能性的大量礦藏！
對品牌管家來說，那是溝通的新可能，
你不一定要裝入更多訊息，你可以
提供更多令觀眾難以拒絕的內容， 讓觀眾難以拒絕你的品牌！
優美的足球，加上充滿感染力的音樂，在里約街頭譜出一段旅程，
PEPSI淋漓盡致的展現這個品牌，在這個世足嘉年華所代表的意義！
有趣的互動影片本身，就是具有吸引力的話題，加上明星光環，與挖到寶的彩蛋情節，讓人留戀忘返。
互動廣告的豐富性，在這個案例，打開了一些疆界。