從教你三字經開始!Netflix《毒梟》創造社群凝聚力的秘訣(2017坎城創意節:直效行銷金獎)

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撰文:董葦琳 / 編修:Motive編輯部

Cannes Direct ─ Gold Lion 坎城創意節:直效行銷金獎

學一句三字經吧!滿足你追劇+學語言的雙重需求(享受)

「想要自以為會說一個新語言的起手式,通常都從學說髒話開始」。這是這一次Netflix推廣《Narcos毒梟》的創意概念,酷吧!

這齣戲講的是哥倫比亞商人巴布羅 艾斯科巴,如何從一名走私販,壯大成為富可敵國的大毒梟的故事。由於是犯罪影集,片中不但西班牙語與英語夾雜,而且還出現大量的髒話對白。當觀眾隨著劇情發展,看著看著,久了就開始不自覺的學了起來。因此,有觀眾覺得這部影集可以幫助他們學習西班牙語,Netflix便順水推舟,讓劇中主角來教大家西班牙語。

Netflix應粉絲要求,推出了一系列「看Narcos學西班牙語」的教學影片,結合劇中台詞和影集片段,以及如何運用在生活中的各種場景,發布在他們的粉專上。例如:由男主角親自擔綱上陣,教你怎麼說「吃屎吧」「海灘之子…」等一大堆不堪入耳,卻讓人“痛快舒壓”、也想學兩句的西班牙文。

Case study 影片:

西班牙髒話教學影片:

從喜歡,到愛上

由劇中不同的角色教大家如何用西班牙語罵人,同時也會帶到劇中的劇情片段,一系列的影集不單單是只有簡單有趣的學會一個詞而已,更重要的是滿足了粉絲小小的心願,在劇情之外給他們更多的想像空間和期待,延續他們對這部劇的喜愛,從不熟悉到喜歡,再從喜歡到愛上。

連大毒梟Pablo都很有耐心的一個音節一個音節的教你念了,你還不學嗎?

除了推出屬於NARCOS的西語教學影片,他們還有許多精彩的操作手法。

總編輯請我們用「心智圖」整理了Netflix的精心策略:

NARCOPEDIA 

算是本劇的維基百科,目的是為了分散粉絲等待第二季推出的注意力,先透過NARCOPEDIA這道”前菜”弭補他們這漫長的等待時間。

一個精緻的網頁,用時間線說明整個劇的來龍去脈,看過劇的可以用這個網站做回顧及複習,沒看過的也能透過網站了解這個傳奇人物毒梟及他們發生的事。

《古柯鹼經濟》網站講什麼

https://www.wsj.com/ad/cocainenomics

與華爾街日報合作,做出COCAINENOMICS (古柯鹼經濟) 網站,精緻的網站,以報導的方式介紹古柯鹼相關的知識。

包含哥倫比亞古柯鹼的犯罪集團,也就是劇中的主角們、古柯鹼走私路徑、古柯鹼的全球影響等,在最後還有一個小測驗能側你對古柯鹼的認識有多少。

以古柯鹼為中心,引導大家認識這項毒品,了解它對世界造成的影響,也認識了哥倫比亞的毒梟集團,利用提供有用內容的方式(古柯鹼的經濟),讓大家去認識古柯鹼,也認識這齣劇的傳奇人物Pablo Escobar。

#Cokenomics 社群標籤怎麼用

他們在社群上創了一個Cokenomics的hashtag,背景主要是主角 Pablo Escobar 那個年代,用研究結果、政府資料和對比,將不易懂的古柯鹼交易背後的經濟簡單告訴大家。

以下附圖為#Cokenomics中的部分內容:

Δ 古柯鹼的價值,這麼多

Δ Pablo靠古柯鹼賺了太多的錢導致它需要將100萬藏在他媽媽的沙發裡。

Δ Pablo雇用了超過750,000位員工,遠超過Google、達美樂和FEDEX

Δ 古柯鹼的經濟價值‧‧‧比較之後見真章

Δ Pablo的監獄生活,多奢侈

Δ 美國海關不會檢查懷孕的婦女,這使他們成為最佳的走私毒品容器

 

毒梟卡特爾戰爭手遊

Netflix和FTX Games公司合作推出手遊,希望透過這款遊戲讓全世界的玩家都意識到毒品的危害,這樣的觀念也將在遊戲內體現出來。
在遊戲中,玩家會扮演卡特爾毒梟集團的一位中尉,從零開始逐漸建立自己的組織。

當組織慢慢壯大時,則要選擇自己的未來,是否依靠毒品買賣繼續發展組織還是另謀出路。而自己的每個一舉一動都會引來其他毒梟的關注,擦槍走火在所難免,因此玩家需要自己的武裝組織保衛領地。

喜歡這部劇的人可能會對這款手遊感到興趣,而喜歡這款手遊的玩家,透過遊戲也可能也會對Narcos的劇情產生好奇,手遊和Narcos的關係可以說是互利共生。

毒品世界的黑話翻譯手冊

Narco-Lingo-Slang Translator (Spanish/English) Quick Reference Guide

Narcos是Netflix的原創雙語影集,他們還推出西班牙語和英語翻譯快速參考指南,收錄了有關毒品的行話,了解哥倫比亞犯罪黑社會的對話。

延續一部劇的生命力

相信大家一定都有追劇的經驗,對一部劇的迷戀,守在電視前或是盯著手機等待著、期待每周的固定時刻你所追的那部劇出新的一集,看完之後意猶未盡還會上網不斷搜尋和劇情人物更多的相關資訊,來滿足那種對劇情後續的好奇以及投入。

在一部劇的上映之前,通常都會花很大的心力在行銷這部劇,讓消費者對它產生興趣進而衝高收視率。但在結束之後呢?是否就沒了下文?
台灣的電視廣告行銷通常是劇中搞笑NG的片段或是幕後花絮,在看完新推出的一集之後還會意猶未盡的看完後面的幕後花絮,滿足對這部劇的好奇和熱愛。

但Netflix用了一個不同的角度去行銷他的影集,像是社群、網站、手遊甚至出書等各種行銷方式,滿足影迷們在看完劇之後對劇的好奇和喜歡,將”售後服務”做好做滿,讓影迷們對這部劇的喜歡延燒下去,也延續這部真人真事改編的傳奇故事《Narcos毒梟》的生命。

延伸閱讀:
《電影行銷》走出戲院,繼續讓你沉浸在劇情中的布達佩斯大飯店

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