美國大選的數位行銷:希拉蕊怎麼運用APP跟社群遊戲?

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美國總統大選因兩方陣營完全迥異的政策、人物形象、世界氛圍,使得相關話題熱議程度大幅提高。當然這次總統大選雙方陣營也在網路行銷領域使出渾身解數、手法盡出。其中,民主黨候選人希拉蕊陣營推出的app值得行銷人來看看。

有過往歐巴馬透過網路與社群行銷贏得年輕選民青睞的經驗,希拉蕊陣營明白網路行銷能成功的關鍵第一是要讓人感興趣。抓緊這個要素,他們先推出了「Trump yourself」app,使用者可以拍照並透過app在照片上加入對手陣營川普的「名言」。由於川普的對外發言特色爭議性極高,使得app使用者可以發揮創意及揶揄的本能,盡情使用並分享出去。

而針對忠誠的支持者,則有另一款app:「希拉蕊2016」,這個小遊戲讓玩家可以在透過虛擬功能,讓自己角色扮演希拉蕊,成立一個虛擬選民服務處。玩家下載app後就會有自己專屬的一間虛擬辦公室,你可以妝點這個虛擬服務處,打理辦公室以及選戰中的各種事務執行,每完成一件事就可以獲得積點,達到一定點數可以換取希拉蕊真實的簽名。這個app有加入競爭機制,所以支持者必須彼此競爭,幫忙愈多事才能獲得積點。

兩款app在在設計上就瞄準不一樣觀點的選民,吸引他們下載,但無論是「Trump yourself」或是「Hillary 2016」都成功在選戰之中為候選人創造了討論,吸引更多年輕人來關心政治與選舉,這也正是競選團隊策畫這些行銷活動的目的。而值得行銷人參考的是,不妨回頭檢視自家的app是否也掌握了能讓消費者感興趣,又能持續和品牌、商品有更多互動,進而維繫對於品牌的黏著度的核心概念呢?

參考資料:http://creativity-online.com/work/hillary-clinton-presidential-campaign-hillary-2016-app/48318


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