奧迪汽車的倒敘法廣告:決鬥,二邊選民都不得罪,開放式結局請自行腦補

授權轉載:Social Beta  /  作者:岳野兔   原文出處 / 非經原作者或Social Beta 授權,不得另行轉載


前有憂鬱症的暴龍(註:Audi另一則受到網友歡迎的廣告)中文翻譯,後有美國大選決鬥(本篇),即使BMW跟賓士不帶著玩,奧迪自己也非常有趣了。

當地時間26 號晚上,今年美國總統候選人第一場辯論正式開始,民主黨總統候選人希拉里與共和黨總統候選人川普「正面交鋒」,如此大事件讓每個人都激動不已地守在了電視前……在這個相當完美的娛樂檔口,奧迪推出了一支名為《決鬥》的「調侃」廣告……

為了避免政治敏感,他們並沒有透露這對男女的身份,一開篇兒我們只能看到凌亂不堪、筋疲力盡的場面:宴會廳地板上的天窗碎玻璃、從屋頂「墜毀」的燈飾、撒得到處都是的海鮮自助餐……種種殘局都預示著這裡剛剛進行了一場規模不小的決鬥。隨後他們的動作隨著畫面開始反向回溯,一幕一幕地向前推,最終回歸到這「大亂鬥」的衝突源頭。

對於「殘酷的政治季是什麼樣子的」,奧迪給出了很恰好的比喻,有點暴力,有點無情,甚至是一種倒退(如同短片的倒敘手法)。當然他們並沒有傾向,主要的目的還是給車打廣告,在最後主角奧迪RS7 出現時,我們恍然兩人爭執的原因,原來是都想擁有這部車子(可能也在暗指總統之位的一票),反正奧迪非常巧妙地把這輛車定位成了「最終候選人的價值選擇」,至於最後這個人到底是誰贏了,奧迪的態度是:我不管……用開放式的結局,讓觀眾自己腦補去!

尾聲屏幕出現的文案是這樣的,完全無差別對待,讓希拉里和川普兩方的支持者都能同時產生共鳴——

Beautiful things are worth fighting for. Choose the next driver wisely.
美好的事物都值得爭取,要明智地選擇「下一任司機」喲。

不過雖然很調皮,廣告如同好萊塢大片的製作水準沒給奧迪「掉價」,導演 Ringan Ledwidge 導演也是著名的行業大咖,之前也是給英國衛報拍攝了《三隻小豬》(這個經典案例,總編輯米卡層在Motive創刊號:太陽花學運篇介紹過)。

另外從拍攝上,情節倒敘我們見得不少了,但是鏡頭倒轉還是屢屢覺得眼前一亮,利用這種技術先展示結果,再倒推原因也比較有趣。 之前凱迪拉克也拍過了這麼一支反向播放的廣告。

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