撰文：圖尼克 / 編修：Motive編輯部
俗話說「愛美是女人的天性」，這項天性替全球經濟貢獻了多少消費，又讓多少女人日夜煩憂，不過多芬卻向我們展示一個不同的角度，女人為甚麼在乎美不美？真的是與生俱來的想法嗎？還是因為整個社會把「外貌=評論女性的基準」視為理所當然？！
多芬統計：十個女性中就有七個，在工作中得到的外貌評論多過於成就評論。
繼Real Beauty Sketches系列後，今年七月多芬又發佈了新的廣告#MyBeautyMySay系列，一共有6支單獨介紹人物的短影片跟一支混合的主要影片，這次要談的是「美不美」在女性追尋成就的過程中所造成的限制與阻礙。不完美的女性受到輿論苛責，掩蓋他們在專業領域的成績；美麗的女性卻又因為太美麗，使人不尊重、不相信他們的能力。（可參考：從多芬案例看「品牌溝通的三個層次」，如何影響廣告呈現和消費者關係）
女運動員總是被評論外表而非表現。
影片中，拳擊手Heather被人揶揄「妳會毀了妳漂亮的臉蛋」，模特兒Rain從小就被批評長得醜又像男生，棉花糖女孩Jessica身邊的人說只有瘦女孩才能穿漂亮衣服，Hannah走在路上時總被路人盯著屁股看並且向她吹口哨……。
Jessica喜歡打扮自己
Rain雖為女兒身但長得俊俏
然而這些女性有一個共通點，他們都拒絕被這些關於他們外貌的言論限制，更要去追求自己的成就。
Heather覺得拳擊比容貌重要太多了
Heaher把拳擊放在人生的第一位，Rain為不要求他選擇「像個男生或女生」的品牌工作，Jessica成為知名的時尚部落客，分享自己在穿搭上的眼光，Hannah成為一名攝影師，拍攝這些盯著他屁股的路人們，他們都理直氣壯的告訴觀眾: 我美不美，由不得旁人分說。
品牌的正向力量成為新的指標
即使我們已經知道贏得顧客的心可以讓他們消費，但是多芬屢屢將品牌廣告提升到性別議題的高度，是否可以導向實際銷售呢？ 畢竟整部廣告跟肥皂一點關係也沒有，反倒像是紀錄觀點的新聞片。然而，我們可以確定的是，多芬會得到更多的關注，人們會對多芬的發言感到信任與期待，並且忠誠追隨，多芬在品牌與顧客之間建構了緊密的連結。
Meaningful Brands 排名
Havas，全球六大廣告和傳媒之一，業務遍及全球77個國家，做了一份報告叫做「Meaningful Brands」（點我看排名），針對「於世界不同面向的正向影響力」為基準替全球品牌進行排名。在2016年的排名中，多芬得到第十二名，打敗亞馬遜、沃爾瑪、愛迪達等等品牌。
這份報告背後的動機在於，根據Havas做的調查，假使生活中用到的品牌在明天就消失了，有高達73%的消費者毫不在乎，因此，品牌更需要提供富有意義與目標的廣告。
正向力量要素包含廣闊，亂倒垃圾也不行
這份報告的第一、二、三名分別是三星、谷歌跟雀巢，並非我們認知中名聲最響亮或者最賺錢的品牌，畢竟對人類正向貢獻的要素包含廣闊，例如：物理、經濟、組織、環境、情緒、社會、倫理……等。而多芬就是對於情緒、社會、倫理皆有諸多貢獻的典型例子。這份報告提供了我們一個新的觀點，也許下次在檢視自己的品牌時，想想對於世界的正向影響吧！