「感人動畫+故事行銷」西班牙集資彩券的溫馨訴求,獲坎城創意節全場最大獎!

motive編輯部

Motive商業洞察,讓每個人都更喜歡行銷。

撰文:陳睨  / 編修:Motive編輯部

本案例獲得2016坎城創意節- Cannes Cyber Grand Prix 網路類別全場最大獎

每年聖誕節將近,對店家來說,就是著手準備聖誕購物潮的各式繽紛廣告 ; 對大多民眾來說,聖誕節則是家人、美食和禮物的代名詞。然而對西班牙人來說,最具代表性的,可不是聖誕的大餐,而是聖誕樂透彩券開獎,它的獎金之高,以 2014 年為例,獎金總額高達 25 億歐元,約 968 億元台幣,且中獎率高達三分之一,幾乎可以說是人人有獎,所以這對西班牙人來說可是一場年度盛會!

Lotería de Navidad 又稱為「胖子樂透」,一張彩券約為 20 歐元(粗估 700 台幣),從每年的 10 月開始,會連續賣三個月,但 20 歐元的價格在一斤米為 0.5 歐元的西班牙,是需要「眾人集資」才能購買,而這樣「付出後共享成果」的方式就是聖誕精神的概念,所以西班牙國家彩券就用這個方式舉國慶賀聖誕!

所以,每當十月彩票開賣,西班牙人就會呼朋引伴,拉攏左鄰右舍、親朋好友、甚至整個公司、村落一起集資購買幾張彩券圖個好運,甚至咖啡廳、村裡的活動中心、餐廳這類人潮洶湧的地方,都常可以聽到集資買彩票的吆喝聲。

曾經開出獎項的樂透店家是熱銷據點,排上數小時,人龍綿延幾尺都是常有的事,在西班牙,從十月開始幾乎每個小鎮或是城市都會陷在聖誕狂潮中,過上歡欣鼓舞的三個籌資月,畢竟一點小錢就可以享受眾志成城的參與感,還有機會獲得彩金何樂而不為呢?

為了行銷這個胖子樂透,西班牙國家彩券(Loteria Nacional)每年都會拍攝專屬廣告,讓人們不放棄希望,相信聖誕節的無限可能!每年觀眾們都引頸期待。近年開始走溫馨關懷路線,就像是 2015 年的這一支廣告。

以一家公司的夜間保安的為故事主軸,喚起人與人之間誠摯的情感連結與感動。

故事中的老人是一名人體模特兒工廠的夜間保安,每天晚上 10 點上班,所以跟所有其他同事的工作時間都錯開,因此他只能獨自工作,然而夜晚孤獨的時間並不好受,所以他靈機一動,將人體模特兒都裝扮成自己的好友,不但一起擺拍還一起踢足球、吃飯,或是將人體模特兒裝扮成同事的模樣,在白天時給他們一點小驚喜。

同事們無不哈哈大笑,讓呱噪的上班生活充滿各種樂趣。

後來,他在電視上發現,人體模特工廠獲得了胖子彩票大獎,他略嫌落寞的回到家,電梯門剛開才發現他的同事居然用人體模特兒擺拍,給了他一張彩券!

更特別的是他的同事早就聚集在家門口,準備跟他一起慶賀聖誕時光!原來他並沒有被大家遺忘,公司集資的名單中眾人已填上他的名字,同事送他的這份聖誕大禮,不單只是中獎的彩券,更是一份人性的關懷,西班牙彩票廣告片由此通過產品傳遞一種聖誕精神「關愛讓生活更加美好。」

而今年的卡通廣告,彷彿是迪士尼的畫風,搭配暖心情節加持,不但讓網友瘋傳,還有人幫主角和人偶工廠還成立粉絲專頁

如此之前的渲染力在撥出的一個月內攀升百萬瀏覽量,許多人在 youtube 上留言覺得這支影片十分動情,引人落淚,成功的成為 2015年分享次數最多的聖誕廣告第三名,每天約 1.7 萬人會轉發給親朋好友。

西班牙國家彩券的這支廣告,讓薄薄一張彩券充滿的深刻的情感凝聚,也讓聖誕節分享幸福的意象再次打動每個人!


其他人也在看...

留言:

comments

weekendclassbanner

最新開課:

12/02(六)~12/03(日)「上完這兩堂課,再做品牌」,早鳥優惠中!

Motive x 學學【創意養成+媒體規劃課程】,含workshop!

看全部課程:http://bit.ly/motiveclass2017

用line加入好友 / 了解最新課程