團隊要怎麼完成像「登陸月球」這麼難的任務?答案是:一杯好咖啡。

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撰文:圖尼克  / 編修:Motive編輯部

內容行銷的關鍵力 = 文案力

這支廣告背後的思路十分複雜,月球登陸同時與千禧年世代達成任務,以及完美咖啡的誕生做連結,然而影片卻不會使觀眾疑惑,這或許歸功於有趣的文案。

咖啡是提振精神的最佳飲料之一,曾幾何時,每間辦公室都開始有著一台咖啡機,或至少一大盒的三合一即溶咖啡,而癮頭也越養越大,有人一天不喝一杯無法思考,也有人將咖啡視為一門技藝,細細品嘗研究著咖啡豆的產地、口感、香味……等。

哥倫比亞咖啡在人類首次登陸月球的47週年紀念日時,發佈了Liftoff這支廣告,廣告內容要告訴觀眾:登陸月球是全體工作人員醞釀已久的成果,哥倫比亞咖啡也是。而高品質的哥倫比亞咖啡幫助你醞釀你的偉大事業,點出咖啡在工作者完成任務的過程中所佔的重要性。

廣告以趣味的旁白與角色,把原本不相干的登陸月球一事與咖啡連結,經由一層一層的推論

讓登陸月球的意義從全人類的一大步,變成許多工作成員的一小步集結而成,再變成哥倫比亞咖啡的優良品質讓工作成員保持精神與效率

以下節錄影片旁白:

強調挑選咖啡的重要性

這支廣告是#Greatness is Brewing計畫下的一環,除了影片以外,還準備在Facebook與Instagram等社群網站上發佈相關內容,提升大眾對於阿拉比卡高山產咖啡豆(也就是哥倫比亞咖啡的原料)的認識。而整個計畫即將在全美開展,持續至西元2017年上旬。

除了這支長影片,還有三支短一些的作為補充:

旁白:因為哥倫比亞咖啡擁有高品質,他也能幫助你的工作達到高品質。

旁白:因為哥倫比亞(品牌名)讓咖啡達到偉大的境界,它也能幫助你達到你的偉大。

旁白:因為哥倫比亞咖啡是手工摘取,他也能伸出援手,幫助你達成驚人的任務。

代理商Rokkan在官方網站上說:由於現今的年輕消費者常常被各種咖啡起源的故事環繞,哥倫比亞咖啡決定為了新世代重新介紹品牌。這個計畫從哥倫比亞咖啡的細緻製程與千禧年世代追求更好的精神中找到共同點,將「如果人類的偉大進步並不是來自於跨得最遠的一步?」問題丟給觀眾,對比到哥倫比亞咖啡生產背後所需的繁複步驟與堅持。

三個層次:產品、研發精神、與品牌精神

選定在登陸月球紀念日發行影片,還可以趁機搭上風潮,來個時事行銷,讓更多人在紀念這一天的同時也注意到品牌的廣告。

哥倫比亞咖啡向我們示範了,即使品牌與節日之間的關係沒那麼直接,也可以靠著文案輔助讓觀眾理解要傳達的意念,讓時事行銷有更多的發展空間

再將咖啡與達成成就的精神連結之外,也強化挑選咖啡種類的重要性(影片中暗示著: 哥倫比亞咖啡的優良品質讓工作者變得更有效率、更專注),而除了「生產過程」這個關聯,香醇的咖啡也常常是工作者完成重要任務時的「燃料」。

咖啡是工作不可或缺的好夥伴


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