讓人一秒都捨不得離開眼光的互動廣告看板:強尼戴普直接在招牌上與你對話!

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論把妹技能,造夢​​專業戶的迪士尼絕對算得上其中一個。繼去年的創意互動行銷《Show Your Disneyside》 大火了一把後,迪士尼最近更是直接搬來了全世界最會把妹的強尼戴普。當然戴普大叔這次不負責帥,被化妝成電影《愛麗絲夢遊仙境》裡的「Mad Hatter」(瘋狂帽子)一角後,德普大叔就準備開始把妹了。來,快搬好小板凳一起來圍觀吧!

首先,技術指導老師對強尼戴普進行了一些技術上的講解。緊接著,咳咳,豎立在美國加州迪士尼樂園裡的一塊魔鏡廣告看板,開始「顯靈」了。

前方高能,賣了個萌,把女孩子們高興壞了。

強尼戴普叫小姑​​娘們蹦一個,小姑娘們就真的認真地蹦了起來。(如果是我我也蹦…)

相信看到這裡,有些聰明的人已經猜出來了。這就是迪士尼為自己即將在5 月27 日上映的《愛麗絲夢遊仙境2:鏡中奇遇記》做的一次創意行銷活動。影片在 YouTube 上線兩天點擊量就已經突破了 76 萬次,不得不感嘆迪士尼的病毒行銷能力越來越強了。

在影片裡還可以看到,除了隔著螢幕互動,迪士尼還讓特地配合著瘋狂帽子,把他不小心打出的一個噴嚏直接變成了五彩泡沫噴出了屏幕。這種即時的實感體驗,雖然有趣,但隔著螢幕還是嗅到了股淡淡的噁意。比如影片裡某位大姐的反應,好像強尼戴普的噴嚏真的噴到了他的臉….

這種利用即時互動廣告看板來與路人玩出互動的,其實除了迪士尼,好多品牌也都玩過。比如麥當勞就做過一個「麥滿分和朝陽同步升起」的戶外互動廣告看板,再比如IKEA做的一塊能讓路人玩多米諾骨牌的廣告看板,還有可口可樂的「Coke-moji」(可口可樂+ emoji ),一塊你笑也能跟著你一起笑的廣告看板。

現今做個好看的設計,寫句有趣的文案,已經不再滿足品牌們對戶外廣告的創意想法了。探索如何能在一塊小小的廣告看板裡,來打動消費者與其進行交流互動,開始變得越來越重要了。

▲ 迪士尼之前的戶外創意互動《Show Your Disneyside》


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