想要證明自家的食材超新鮮,讓乳牛來當線上主播如何?

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Waitrose是英國的一個中高檔超市品牌,售賣新鮮的食材是這個超市的一大特色。當然這個新鮮也不是嘴上說說,Waitrose說現在你只要打開他們在 YouTube上的專屬頻道,就能看到食材供應源頭的實況畫面。這個有趣的直播從4/15開始,一直持續了七天。

整個創意的想法來源於代理公司 adam&eveDDB,他們認為:「顧客想要的是優質的食品,所以為什麼不使用現代技術來給他們展示食材源頭的生活呢?」

其中一個直播記錄的是Waitrose 的Leckford 農場,這裡一共有三部攝影機記錄了三種不同的角度——蜂箱、油菜田以及一個全景畫面。其他的直播分別來自 Newbury 附近的奶牛養殖場和 Marlborough 附近的蛋雞養殖場,在奶牛養殖場中,其中一個攝像頭就是綁在奶牛身上的GoPro,可以及時證明這些奶牛生活的多麼自由。

而且這些直播的畫面都會被完整記錄,因為Waitrose 還將當天直播內容重新進行了剪輯,投放至電視廣告。

雖然說這樣的直播形式非常有創意,但其畫面的內容其實是非常無聊的,大概不會有人願意24小時持續地關注以後要吃的食物究竟是怎麼生活的。雖然人們可能只會花上兩三分鐘的時間來觀看Waitrose直播,但它確實能給大家帶來一些心理上的安慰,這才是整個創意最主要的目的。尤其搭配上創意的直播和GoPro拍攝方式,也讓消費者更有興趣觀看和分享。

總括來說,展示食材源頭的想法是非常聰明的,它非常簡單、直白、樸實無華。代理商adam&eveDDB的總經理Tammy Einav在採訪中也說到:「高質量的食材來源是Waitrose食品的保證,而我們就是將它們最真實的一面展示了出來。」

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