新時代的廣告跟你想像的差很多!畫面一片空白的影片,居然還吸引了15萬人觀看!

江江
本文作者: 江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值


不少人氣急敗壞!

為了取悅網民,讓他們願意在我們的廣告作品上,

多停留個幾秒、多看個一眼、多聽進隻字片語,

我們絞盡腦汁、嘔心瀝血、心機用盡,

結果…上線後的成效,居然

難敵一片空白!!!

 

SOLVE這家公司,為了實驗媒體採購的效益,

所以呢,刻意拿掉所有的創意表現,

推出了一支,長達240秒的空白影片。

該怎麼形容呢?

每一分鐘過去,就有60秒的空白,被空下來了。

大概就是這麼廢。

 

The Blank Video Project

▶這個影片沒有得到任何Like或share,也刻意關閉留言功能。

 

是不是?真的就這麼廢。

搞得我們這些腦力工作者的大腦,比那片空白還不如,

真氣煞人也!

截至目前,居然已有15萬人看過。

 

隨然原意是在講媒體,我倒是覺得,

這實驗的結果,突顯了“創意”可以找到更特別的施力點!

理由來自下面這兩個數字:

The Blank Video Project這部影片,

「平均被觀看的時間是2分26秒,有百分之22的人,從頭看到尾。」

 

這下有意思了!這段時間,觀看者,發生了什麼事情?

是…

他打開了檔案,就趁廣告時間去做別的事情?還是,他被這片空白迷惑了?挑起好奇心了?讓他想要知道,所謂的空白計畫,是在賣怎樣的膏藥?好的,也許他會試著買單,說服自己:或許看完四分鐘的空白,精神會獲得某種狂喜或治療吧!你們難道真的都只有留白嗎?應該會突然丟個訊息,鬧個鬼、嚇個人吧?不會吧…我真的看完這四分鐘!!

 

如果,在觀看者的心理,有上演上述這一段戲碼。

那麼,我覺得,這段空白影片太厲害了!

非常懂得如何和人心互動。

 

我特別要提出“互動”這樣的意念,並不是數位時代才發明的!

影像導演在說故事的時候,

透過一些方法,讓你緊張、讓你害怕、讓你期待、讓你入戲,

這些都是影像作品,和觀眾的心,互動的結果。

 

一段長長的空白,居然可以引發這麼多觀者的內心戲啊!

所以我覺得,這段空白很厲害。(雖然我猜想製作者,並沒有想到這一層。)

該怎麼形容呢?

每一分鐘過去,就有60秒的空白,被腦補起來。

大概就是這麼厲害。

 

這類型,耍點形式上的手段,和人心互動的例子,

我直覺想到,早期有支咖啡廣告影片,

就有這種境界。

 

腳本很單純。一名男子背對著觀眾,一言不發,

他一直背對著你、背對著、背對著…,

這和一般觀看廣告的經驗,大相逕庭!

觀眾可能會等得有點不耐煩,可能懷疑這是在拍什麼,

直到最後,他依然背對著你,

只聽見男子的聲音說:“你…在等我轉過來嗎?我也在等。”

 

哇!我小時候對這廣告,著迷極了!!

在他背對我的那段時間,我有無數的可能性可以猜測。

更猜不透的是,他也在等,是在等待什麼呢?

驚悚片、愛情片、親情倫理大戲、太空冒險奇譚…,

都可以裝進男主角背對我的秒數裡面去。

而這些情調,都調和在咖啡的味道裡。這就是廣告的魅力。

 

很可惜,我找不到這則影片,

萬能的網友大神,如有分享,感激不盡。

 

有時候,我們真該把那些硬梆梆的品牌、商品、訊息,暫放一邊。

站到身為一個創作人的身分,反思自己對於人性觀察,是不是還保有天真?

對於創作體裁的可能性,除了沿襲既有的路數,

還有沒有可能,另闢蹊徑?

 

一段沒有訊息的訊息、一個不轉過身來的人,

他們都在挑戰我們觀看的慣性。

慣性被打破了,

人們會不舒服、會騷動、會醒過來!

 

你看,讓人們醒過來耶!多困難啊!

 

最後,分享這部動畫影片,請你一定要堅持看完。

我還記得第一次看到這影片時的體驗,

從不耐煩,到最後有一種“當頭棒喝”的痛感!

“Ouch ”

對!做創意,就是要這麼生猛!!

 

BAMBI MEETS GODZILLA


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江江
本文作者: 江江

創意職人。開發創意思維、開發數位商品、開發實驗精神。1996開始擔任撰文,遊歷廣告。2003遠赴洛杉磯,深入亞裔族群行銷。2010投入數位創意至今。相信:唯有持續創造,才能突顯創意的價值